伦敦卷策划书.docVIP

前言 随着经济的发展和消费水平的提高，消费者对于进口休闲食品的需求也不断增长。进口休闲食品市场需求日益旺盛，尤其是周末，成为进口食品消费的高峰期。 目前进口零食很受学生群体的喜欢。学生消费能力弱，可是消费频繁，消费量大。学生更容易受广告和包装的影响，如日本的汽水罐小巧玲珑，韩国的冰淇淋品种繁多等，看着包装特殊的零食，包装物的收藏价值已远远高于食品本身。 进口休闲食品的消费市场不断扩大，消费人群随之增多，新产品种类不断推出，越来越多的国内外休闲食品品牌进入这个市场，相互之间争夺市场和消费者也在所难免。 零食不单是小朋友喜欢，在成年人中也非常受欢迎。现在吃外国休闲零食，在某种程度上已经成为一种时尚潮流。在广州，香港等大城市，进口零食精品店的发展已成一定规模。但在三水，这样的店还是很少，仍有很大的发展空间。进口零食店进口的主要是韩国，日本和东南亚等亚洲国家生产的特色糖果、饼干、汽水、冰淇淋等等。因为是进口的，成本较高，商品价格一般比本地的高30%-100%。但这些产品口感好，特别，包装漂亮，高档，已成为年轻人追捧的时尚品和收藏品。产品介绍 LONDON BISCUIT BERHAD伦敦饼干有限公司土生土长的马来西亚公司，LONDON BISCUIT BERHAD（伦敦饼干有限公司）集团的主要经营理念取决制造和营销的蛋糕和零食食品高品质安全和质量公司坚定地认为这是唯一的途径，以确保客户对产品和它所体现的品牌的满意度和忠诚度。 伦敦饼干有限公司产品可以在马来西亚和65其他市场，世界各地找得到。其主要的海外市场是中国、香港、印尼、新加坡、台湾、泰国、越南和中东地区。伦敦饼干有限公司集团的增长战略基于以下条件：核心在制造能力和技术，这凸显了我国致力于采用必威体育精装版技术在食品制造中产品范围，创新和质量，确保了它的产品适合于各年龄层有效的分销网络-自定义的网络，以满足目标市场，严格遵守清真标准和相关的国际食品安全法规-这体现了其对食品安全的承诺。 LONBISCO伦敦卷蛋糕，属于戚风蛋糕中海棉蛋糕这一基本类型，质地非常轻。松软的海绵蛋糕口感极佳，LONBISCO伦敦卷蛋糕经营养专家精选上等优质天然食品原料，以先进的加工工艺，合理地科学配方精造而成，其口味独特、营养丰富。LONBISCO伦敦卷蛋糕系列产品（包括香草口味、牛奶口味、芒果口味、蓝莓口味、椰香口味、草莓口味、哈密瓜口味、巧克力口味、提拉米苏口味）以其高品质，安全和卫生，得到了国际认证，并远销世界各地二十多个国家，享有良好的品质和优质服务。 针对此次项目，我们主要推广LONBISCO伦敦卷蛋糕系列中一直以来广受好评的两款口味——①蓝莓口味 ②巧克力口味 此款伦敦卷包装精美，给人视觉冲击的图案，勾起吃欲，内含独立小包装，方便携带。无论是蓝莓味还是巧克力味，口感纯正，轻轻咬一口，浓郁的味道在嘴里萦绕，带来美味新感受。不仅适合搭配牛奶作为营养早餐，还可以搭配一杯浓郁的咖啡作为美美的下午茶，伦敦卷是一款实用百搭的甜点；伦敦卷也非常适合作为送礼佳品，虽然低调但却不失高端大气，毫无疑问是送给女生、亲人最实在礼物的不二选择。LONBISCO伦敦卷由小麦粉制作，富含蛋白质、脂肪、矿物质、钙、铁、硫胺素、核黄素、烟酸及维生素A等维生素，营养价值高，相比于市场上其他大量的蛋糕甜点种类，美味又健康，符合现代人健康饮食的生活习惯。 SWOT分析 （S）优势： 此次推销的伦敦卷属于马来西亚进口食品，更具安全可靠性。近年来，国内食品安全问题层出不穷，国人对零食的消费要求已不在满足于填腹的基本需求，而进口食品经过多关检查，质量有保障。 草莓味、巧克力味的口味能满足大多数人的需求。蛋糕不大，三口一个，口腻细感，松软，美味，入口即化，满足消费者对零食细腻追求的需要。 包装大小合适，不仅可以自己食用，也可以适当包装送给亲朋好友，既适合大学生之间送礼的需求，又不失档次。 价格合理优惠，淘宝网上销售包邮的都是在21块以上，那些价格显示在15块左右的但是带上邮费就不止21了。我们此次销售的是20块一盒，是一个价格优势。 简单食用，包装卫生，一盒里面有20个独立小包，可以随时食用，满足课间、晚上宵夜或者闲时嘴馋的需求。 保质期长达一年，宿舍环境可以安全保存，学生不必吃不完的零食做过多处理。 提供送货上门的服务，因此潜在着巨大的市场。 （W）劣势 同一盒里面都是同一种口味的伦敦卷，选择受限，消费者因为没有吃过某种口味而在购买时犹豫 口味偏甜，学生吃多了之后容易腻。 部分男生对零食没有兴趣，特别是伦敦卷这种口味偏甜的食品。 口味只有两种可以选择，对于经常爱吃伦敦卷的消费者来说，口味实在太少了，会降低他们的吸引力。 保质期过长，消费者怀疑食品中添