信息、交易成本与市场效率.pptVIP

问题的经济学分析 ※信息不对称导致市场失灵： 1.逆向选择 2.道德风险（道德危害） 就业市场；贷款市场；保险市场；商品市场等 问题的经济学分析 ※信息不对称问题的解决机制： 1.信号发送机制； 2.信号甄别机制（包括信誉机制） 思考1：大学生的“考证”问题 是不是应该考证？ 考证越多越好？ 考什么证好？ 思考2 为什么家电市场的信息不对称造成的市场失灵较小呢？ 从产品结构上看，家电的内部结构比家具复杂n倍 那么，比较混乱的实木家具市场与相对有秩序的家电市场，信息不对称造成的市场失灵程度与哪些因素有关呢？ 制度创新 在文明史上，很多制度（或机制、组织）创新发生以减少信息不对称（如品牌、信誉等）降低交易成本（如中介组织等）、减低风险（如保险制度、有限责任公司制度等），从而提高了市场效率。 扩展阅读：《新制度经济学》相关内容 问题的解决—— 经济学的视角 2. 第三方的信号甄别和信号发送机制——家具流通企业开辟真正的“实木家具馆”，由其承担信号甄别，并提供“实木家具馆”的信誉机制 “可信承诺” 课后思考 从信息与交易成本的角度看，作为C2C的淘宝网前景如何？ 淘宝网为什么要从C2C模式拓展到B2C模式（淘宝商城）？ 试比较电子商务的C2C模式（如淘宝网）与B2C模式（如淘宝商城、卓越亚马逊） * * 信息、交易成本与市场效率 ——一个案例分析 徐开新 上海海洋大学 yilufengpiao@126.com 教学目的 经济学有什么用？ 经济学理论如何与现实结合起来？ 如何用经济学理论发现问题、分析问题和解决问题？ ——通过一个案例分享我的观察与思考 信息、交易成本与市场效率 ——一个案例分析 实木家具市场的现象与问题 问题的经济学分析 问题的解决—— 经济学的视角 实木家具市场的现象与问题 ※问题1：“一分钱一分货”在实木家具市场难以成立； 实例1：同一套沙发在不同时间差异很大 实例2： 同一套实木家具在不同市场价格近一倍 实木家具市场的现象与问题 ※问题2：买货真价实的实木怎么那么难？ 一个对比：买一整套家电只花了我一天时间，而买一整套家具花了我半年多时间 ； “浆糊的家具内幕和知识：种类繁多的实木种类（包括多层板、指接板、拼版等） ；难以辨别的工艺（纯实木、贴面、贴纸等：1个实例）；不同商家相互矛盾的解释； 一个可能正确的判断：估计超过50%左右的实木家具买家都不同程度上上当受骗，而且还不知道自己受骗，可悲啊。 实木家具市场的现象与问题 ※问题3：相对于板式家具企业，为什么实木家具企业难以做大？ 实例：板式家具知名品牌多（全友、曲美、红苹果、宜家、富之岛等） 实木家具市场的现象与问题 问题4：家具流通企业（红星美凯龙、建配龙、月星、金盛、吉盛伟邦等）如何超越传统的竞争方式（广告、所谓的“促销”等）？ 问题的经济学分析  这是一个什么样的经济现象？可以用什么经济学概念概括这一现象？ 造成这些问题的原因在哪里？ 问题的经济学分析  答案： 信息不对称 成绩、考证与就业市场——可能准确的答案 从信息经济学的角度来说，良好的成绩、证书和获奖证明对就业是有好处的，因为向用人单位发送了有益的信号 （至少包括 积极的态度而不是“混混”、一定的学习能力等）； 过多的、繁杂的证书反倒不利于找工作，因为向用人单位发送了坏的信号 （缺乏主见、职业目标模糊等）； 成绩、考证与就业市场——可能准确的答案 证书对到外企找工作用处不大，因为 外企主要依赖其信号甄别机制选聘人才（电话交谈、笔试、第一轮面试、第二轮面试等）； 证书对到国企和民企找工作用处要大些，因为，它们主要依赖求职者的信号发送机制来选聘，招聘环节较少。 问题的解决—— 经济学的视角  ※加强政府监管？ 市场经济中有问题就找政府吗？ 质监局有监管的足够的激励吗？“食品药品监督管理局” 监管不需要成本吗？ 问题的解决—— 经济学的视角 1.信号甄别机制（买方） 2.信号发送机制（卖方）——信誉机制 3.信号甄别与信号发送的结合——卖方参与由政府