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案例一 1.1政治环境 目前，我国的行业政策是扶植优势白酒企业。国家通过一系列的政策措施对行业的发展进行调整引导。首先，行业标准、规范的颁布实行，提升了行业的进入门槛。其次，2006年，薯类白酒15%和粮食白酒25%的从价税率合并为20%，税收政策出现利好。2008年，新企业所得税规定，内外资税率合并为25%，这对白酒工业未来的发展构成实质性利好。国家政策的转化，使得2008年5月，白酒行业消费税金和附加占主营业务收入的比重为7%，较上年同期下降0.95个百分点，远低于2002年11月的12.51%。 2009年，全国人大常委会提出禁醉驾的指令。这一新规将影响到白酒、啤酒、红酒行业的消费趋势与竞争格局。近年地方也出台一些禁酒令，这在一定程度上会减少白酒行业的销量及收入，影响其存货周转率。 1.2经济环境 中国GDP总量每年近10%左右的增长，人民生活水平普遍提高，使高端白酒的消费能力逐渐加强。 虽然全球遭遇金融危机，但中国酒业一向游离于“国际大循环”之外，受金融危机的负面影响是不特别大。2009年上半年，白酒行业完成产量同比增长20.1%，相比2008年上半年18.9%的增速有所提升。2009年下半年，白酒行业完成工业总产值同比增长23.4%，略高于上半年产量增幅。 尽管通货膨胀在这几年比较明显，但白酒板块抗通胀能力最强。中高档白酒由于生产的稀缺性、需求的旺盛以及局部的寡头垄断，具备较强的提价能力。 1.3社会环境 白酒对于中华民族来说有着特殊的意义，中国人的酒文化造就了白酒产业的巨大利益前景，结合中国的人口基数大，对白酒的需求也相对较大。随着经济快速发展，人民收入水平普遍提高。收入的提高以及中产消费阶层的崛起，影响和改变了人们对白酒的消费理念和行为。人们更讲究品牌、质量和服务，倾向于消费过程的精神享受。这使名酒却不断占据市场主流。享受型消费拉动白酒行业增长将是长期的趋势。 1.4技术环境 截至2009年底，酿酒行业拥有国家级企业技术中心11个，五年来增加近50%。技术中心将促进行业技术创新体系建设，不断开发出新型白酒，实现规模化生产，降低了成本。通过高端信息管理系统，可以实现供求、成本、收益与投资风险的和谐一致，实现与国际信息化潮流同步。 一、政治与法律环境? 1、《食品工程“十二五”发展规划》白酒行业发展方向与布局? 按照”控制总量，提高质量，治理污染，增加效益”的原则，?在确保粮食安全的基础上，鼓励白酒行业通过改造升级，加快淘汰落后产能，优化产品结构，完善质量保障体系，提高产品质量安全水平。? 《规划》密切关注食品安全，着力培育龙头企业，对古越龙山、金种子酒、五粮液、沱牌、舍得、酒鬼酒等企业形成利好。? 2、《酱香型白酒国家标准》的出台? 2011.12.1，国家标准委制定《酱香型白酒国家标准》，规定了相关技术要求、试验方法、检验规则、标志、包装、运输和贮存等，明确规定酱香型白酒不得添加食用酒精及非白酒发酵产生的呈香呈味呈色物质，需以高粱、小麦、水等为原料，经传统固态法发酵制成，?以保障酱香型白酒质量。?? 该标准的出台有利于实现兼香型白酒的品质保证，规范生产企业、流通等行为，提升市场形象和国际竞争力。对贵州茅台、郎酒等著名酱香型企业构成利好。?? 3、国家专项基金的扶持? 国家工信部已将仁怀确定为“国家新型工业化产业示范基地(食品??国优名酒)”，名酒工业园区属该示范基地的重要组成部分。今年8?月，贵州省经信委按照省级工业园区分类标准的要求，已经批准同意仁怀名酒工业园区为省级一类工业园区。? 4、产业结构调整背景下，白酒行业列入不鼓励发展目录?二、经济环境? 1、GDP平均每年增长8%以上，居民的消费水平提高，为白酒行业的发展提供了好的环境。? 2、城乡建设的推进、城市人口逐年上升为酒品市场提供了更大空间。?3、外国资本加速进入白酒行业，呈井喷式发展，对传统白酒行业带来挑战。?三、社会文化环境? 1、地域市场品牌仍占消费主流。? 2、消费观念向注重品牌、文化、安全、交际等精神文化需求方面转变。? 3、中国传统的酒文化，主要是指白酒文化。?四、技术环境? 1、国家专利保护政策不断加强? 2、逐步实现生产方式与现代化技术的有机结合?3、食用酒精为酒基的液态法白酒取得了长足的发展?4、新风格、口味的水果发酵、蒸馏白酒，有所创新 措施 让白酒走向国际 优势品牌白酒企业的白酒出口量一直都不高，闻名中外的茅台酒也不例外。白酒企业逐渐重视海外市场的开拓，将利用中国白酒丰富文化内涵，把具有浓郁民族文化特色的产品推入国际市场。这将大幅度提高贵州茅台、泸州老窖等高端白酒的销量，收入及利润。 建立物种引入后的监测和快速反应体系 对于已确认或已采取措施进行控制的外来入侵物种，或被评估为具有较高入侵性危险指数但仍被引入的物种，需要严密监测，一