2015-2015年中国电视购物行业市场深度调研及投资预测报告.doc

2010-2012年中国电视购物行业市场深度调研及投资预测报告 【关 键 字】：电视购物 行业 市场 深度 调研 投资 预测 报告 【出版日期】：2010年3月 【报告格式】：PDF电子版或纸介版 【交付方式】：Email发送或EMS快递 【报告价格】：印刷版7200元 电子版7600元 印刷版+电子版8000元 【报告编码】：ZJ 【订购电话】：0755中商情报网 报告描述: 电视购物是一种电视业、企业、消费者三赢的营销传播模式，目前在我国电视购物转型期存在着电视购物频道和电视直销广告相互竞争发展的局面。近两年来，这两种形态一直共生共存，相互竞争市场份额。目前中国电视购物出现了电视直销购物（传统电视购物）和电视购物频道（现代家庭电视购物）两强竞争并存发展的局面。全国目前约有400家传统电视购物公司，其中大多以经营药品、医疗器械、保健品等产品为主。国内新生的购物频道主要有快乐购物、开心购物、欢腾购物、家家购物、居家购物、乐家购物、新华购物、好易购等新兴的电视购物频道也纷纷亮相，且发展稳定业绩喜人，由于电视购物频道的商品多、贴近生活、价格合理、运作规范，越来越受到消费者喜爱，成为电视购物的主要渠道。2006年12月28日，央视宣布开播“CCTV中视购物”频道，此举标志着央视正式进军电视购物领域。 2006年8月1日国家广电总局、国家工商总局颁发了对药品、医疗器械、丰胸、减肥、增高产品等五类商品不得在电视购物节目上播放的法规条令(下称“禁播令”)，可以说是电视购物在中国落地以来，第一次被重拳出击，电视购物遭遇严重的信誉危机。自“禁播令”颁布至今整整一年了，然而中国电视购物行业发生的转变却出乎很多人的意料。2007年5月3日，饱受非议的电视直销购物公司橡果国际正式在纽交所上市，成为首家在海外上市的中国电视直销购物公司。橡果真的成熟了吗？随着“藏秘排油”、“胡师父无烟锅”等虚假宣传电视直销产品的一个个被曝光，消费者对电视直销的信任度也越来越低，电视直销的投诉也越来越多，最近，被称为“史上最牛广告人”的“侯总”和他所推销的“八心八箭”、“劳斯丹顿”等产品则再次将电视直销推上了风头浪尖。而“禁播令”的出现给了传统电视购物致命一击，可以说“禁播令”的发布是电视购物行业的分水岭，家庭电视购物的成长将使电视购物真正开始进入黄金期。 本报告详尽描述了中国电视购物行业运行的环境，重点研究并预测了其细分行业发展变化的长期和短期趋势。针对当前行业发展面临的机遇与威胁，提出了我们对电视购物行业发展的投资及战略建议。本报告以严谨的内容、翔实的数据、直观的图表帮助相关企业准确把握行业发展动向、正确制定企业竞争战略和投资策略。我们的主要数据来源于国家统计局、国家信息中心、海关总署、等业内权威专业研究机构以及我中心的实地调研。本报告整合了多家权威机构的数据资源和专家资源，从众多数据中提炼出了精当、真正有价值的情报，并结合了行业所处的环境，从理论到实践、宏观与微观等多个角度进行研究分析，其结论和观点力求达到前瞻性、实用性和可行性的统一。这是我中心经过市场调查和数据采集后,由专家小组历时一年时间精心制作而成。它是业内企业、相关投资公司及政府部门准确把握行业发展趋势，洞悉行业竞争格局、规避经营和投资风险、制定正确竞争和投资战略决策的重要决策依据之一，具有重要的参考价值！ 第一章 电视购物模式及营销渠道研究分析 第一节 电视购物的定义 第二节 家庭电视购物与传统电视购物区别 第三节 国外电视购物模式借鉴 一、韩国模式 二、美国模式 第四节 我国目前的电视购物模式 一、模式一专业电视直销公司组织货源并制作节目，购买频道时段进行播出 二、模式二电视台引进资金和物流伙伴，自己拍摄节目，在自有频道播出 三、模式三以电视频道为核心，组建自己信息平台和售配中心 四、中国的电视购物发展路径 第五节 电视购物营销渠道选择 一、电视购物本身就是一种渠道 二、电视购物渠道多元化 第二章 2008-2009年国际电视购物业发展形势分析 第一节 韩国电视购物 一、电视购物与百货超市并驾齐驱 二、网视并行低成本促销实现双赢 三、滥竽充数市场营销监管待加强 四、电视购物频道的专业化 第二节 美国电视购物 一、美国电视购物节目的特点 二、现代化的管理和制作方式 三、电视购物服务“忙人” 第三节 台湾电视购物 一、台湾有线电视产业与电视购物频道产业之概况与发展 二、台湾电视购物频道产业特性 三、台湾电视购物频道产业之市场进入障碍与策略分析 四、电视购物三巨头比诚信比服务 六、从东森得易购说起：对国内电视购物频道发展的思考 第四节 日本电视购物 第三章2008-2009年中国电视购物行业发展