第十二章电子商务与利润.ppt

第十二章 电子商务与利润 引例 前程无忧于2010年5月7日发布第一季度未经审计财报。财报显示，前程无忧第一季度总营收为2.543亿元(约合3730万美元)，同比增长42.6%;净利润为5040万元(约合740万美元)，同比增长436%。 前程无忧营收主要由出版物广告营收与网络招聘服务营收两部分构成，其中，第一季度前程无忧在线招聘营收占总营收43%，出版物广告营收占总营收36%。这已经是第四个季度前程无忧在线广告营收超过出版物广告营收。 12.1 利润的作用 利润是保持市场竞争活力的推动力，是对激烈市场竞争的回报； 利润是企业资源是否得到最有效利用的一个市场信号。 12.2 经济利润与会计利润 利润：总收入减去总成本后的剩余。 会计利润：企业销售产品获得的现金收入或应收账款，将去生产经营成本。生产经营成本包括现金流出，或会计费用，用来支付劳动力工资、原材料、广告和上游产品的购置费用，还有不属于现金输出的如设备折旧和商誉的摊销等。 经济利润是指赢取足够超过机会成本的收入。 12.2 经济利润与会计利润 机会成本是评价同一资源在另外一种最佳利用条件下的价值。 有些机会成本是可以用货币来进行衡量的。例如，企业有一些土地，如果选择建工厂就不能选择做商品房，建工厂的机会成本就是放弃做商品房的收益。但有些机会成本往往无法用货币衡量，例如，你有一下午的闲暇，去游乐场玩云霄飞车还是躺在家里看电视剧，他们带来的快乐是可以比较的，但却无法用货币得出选择一个放弃另一个的机会成本。 热狗公司所有者每周投入60小时，但不领取工资。到年末结算时公司获得了22万美元的可观利润。但是，如果这些所有者能够找到另外工作，其中收入最高的可以使他们所获年收达45万美元。那么这些人所从事的热狗工作产生的机会成本即为45000美元。对于此事，经济学家这样理解：如果用他们的实际盈利22万美元减去他们失去的45万美元的机会收益，那他们实际上是亏损的，亏损额是45万－22万＝23万美元。虽然实际上他们是盈利了。 12.2 经济利润与会计利润 显性机会成本指会计记录中类似于费用的成本。 隐性机会成本指反映了与会计费用无关的经济资源的使用成本，资源通常为企业既有资源，不会产生会计费用。 经济利润＝总收益－经济成本　　 ＝总收益－（会计成本＋机会成本）　　 ＝（总收益－会计成本）－机会成本　　 ＝会计利润－机会成本 12.2 经济利润与会计利润 补充：电子商务盈利模式 信息内容收费 网络专供信息 网上直播 与政府和企业联合开办网上专题 辛迪加稿件 传统媒体内容变成网络媒体的财富来源 实用消费信息功能收费 手机短信收费 电子商务平台 网络接入 多种经营 宽带新服务 网络广告 网上远程教育 在线游戏 彩信（MMS）业务 补充：电子商务盈利模式 信息内容收费 2002年底至2003年初，一些媒体陆续报道了同一新闻： 美国研究机构Innovation International Media Consulting Group进行的调查显示，北美地区（美国、加拿大）的 118个新闻网站，亏损的有36％、赢利的有38％、持平 的有26％，将赢利与持平加总，显示已有64％业者不但 不亏钱，甚至已经获利。预计亏损的部分业者2003年下 半年或2004年上半年可望达到收支持平。转亏为赢的一 个很重要的因素是网络媒体经营者和上网用户已逐渐接 受信息内容有价的观念。 1、新闻和信息内容打包向其他网站或媒体销售； 2、用户付费方能浏览网站； 3、用户付费进行数据库查询。 补充：电子商务盈利模式 网络专供信息 网络专供信息是指根据有关政府和企事业单位的特殊需 要，网络媒体为其定制的一种专业性很强，有一定的实 用性和实效性的电子读本，订购者通过网络媒体所给的 网络通行证（密码）定期收阅。比如分别针对金融系统、 房地产系统和汽车、建材、化工、环保等行业编辑的各 种参考电子文本，这种文本还可以配合印刷品出现。订 阅者一般一次订阅就是半年或者一年，这种专供信息的 收费一般都比较高。人民网、新华网目前都有了这项业 务，像人民网的一种必威体育精装版政策信息电子读本，销售势头 就很不错。 市场定位要准确，编辑内容要有独特性，即消息内容不是在网上 和一般媒体和资料上能找到的，同时，一个有水平的发行主管也 是非常重要的。 补充：电子商务盈利模式 网上直播 这种营销模式是从电视和广播那里引进发展而来的。它 根据政府部门或企业的需要，网络媒体派人到现场对其 活动进行网上现场直播，文字、图片或是音像内容都可 以在第一时间上网，与其他媒体相比，有自己独特的优 势。它不需要电视直播昂贵的设备，不需要庞大的直播 队伍，收费也比较低，它还