动画技术在广告创作中的应用.pdfVIP

要池锹1i研充 动画技术在广告创作中的应用 口王 冬 摘 要 ：动画广告是表现创意艺术的最佳舞台，它的存在价值是动画虚拟艺术形式的诠释，更是动画艺术与市场紧密联系的载 体 ，它帮助了无数的广告精英实现 了自己的创意梦想，也为受众带来了视觉享受。动画广告是一种具有高度灵活性和 自由度的艺术 形式，是动画艺术和广告的完美结合 ，相对于传统广告有着更宽广的表现空间和更强的视觉表现力。天马行空、不受约束地发挥想象 力，是动画广告的最大特点，广告设计师在施展艺术魅力之余也为受众带来审美享受。 关键词：动画 广告创意 表现力 艺术性 电视广告是一门影视元素和广告学交叉的学科，更是一门具 艺术性，广告 中采用 了慢镜头的拍摄方法表现水气球爆破 的瞬 有视听语言特性且互融性较高的综合艺术，需要创作者具备多方 间。此外，设计方在背景选择方面也没少花心思，经过反复挑选， 面的才能，如剧本、构图、摄像、音乐、色彩等。动画广告相对来说 把拍摄地选在了美丽宁谧的维多利亚，众多知名景观都在片中得 是后起之秀，短短十年间几乎充斥在所有广告作品中。作为影视 到了展现，并拍摄 了每秒1000帧的高清 图像 。这种在宁静中爆 广告的一个分支，其与影视广告交融在一起 ，因为在技术已经十 发的视觉效果贴切地传达了广告最终的诉求点，饮料本身的价值 分完善的今天，几乎所有影视广告都或多或少地借鉴 了动画的表 也随之提升，广告整体大气，值得业内人士学习。 现形式，可见动画应用在 电视广告中的地位和成长速度非同一 二、动画广告的类型 般。它不仅有着技术上无可匹敌的优势，同时在艺术表现力上也 1．电视动画广告 有着童话般的构思和创意，已经逐渐成为当前最具影响力的广告 蒙牛、脑 自金等在国内市场取得了丰厚经济效益的企业很大 传媒形式之一。 程度上得益于他们的广告，因为动画广告的视觉和构思冲击肯定 一 、动画广告的传承与延续 会给消费者 留下深刻的印象。早期电视动画广告炫耀技术的成 20世纪的后半段，动画作为新兴的艺术形式逐渐融入影视作 分多一点，这跟时代背景有关。动画电视广告是需要强大的技术 品，并得到了迅速的发展。动画表现形式具有生动、夸张、幽默的 支持 ，但真正的内涵表现为动画广告艺术性，必须根据其艺术特 特点，受众群体范围大，因而逐渐被广告借鉴。2O世纪80年代末 色。如，中央电视台广告 “相信品牌的力量”在技术的前提下表现 期，计算机图形图像科技的发展 ，以及3D动画技术的出现，给动画 一 个非常强大的中国艺术——水墨画，结合 中国的太极拳，凸显 广告带来了革命性的推进 ，极大地拓展了广告空间，提升了广告 其水至柔、以柔克刚，最终反映 “品牌的力量”(图1)。因此，一则 的趣味性与可视性。尤其是表达抽象和复杂结构的变化，其精致 有着艺术特色与生机活力的动画广告，必然是技术性和艺术性的 华丽的场景和震撼的视听效果都令观众惊叹不已。海《尔兄弟》是 完美统一。 一 部长篇动画，在 “80后”心中是抹不去的童年印记。这部剧集动 2．网络动画广告 画很好地为海尔做了宣传，当儿童对家用电器品牌还没有认知能 网络动画之所 以具有非常广 阔的发展前景，是因为它不仅秉 力的时候，一部儿童动画让孩子把海尔兄弟印记在 了心里，为海 承了传统动画的魅力优势，并且随着网络技术和新媒体的发展成 尔树立了品牌形象，也提早为未来 的消费群体树立了品牌概念。 为表达创意的最佳舞台。作为新事物，动画广告正在成为引领时 经过时间的考验，海尔的成功和 《海尔兄弟》也有着很大的关联。 尚生活、表达创意、在商业网络信息领域全新发展的诠释。同时， 现在的动画广告制作精 良，堪比影视大片。现代传媒的进步 网络动画商业性得到进一步增强，也在表明广告行业已产生巨大 对广告的传递起到 了推动作用，世界级的广告大奖赛也为优秀的 变化。在市场经济中，广告制作者为了脱颖而出，吸引消费者的 创意广告提供了展现的舞台，动画技术和艺术性在广告中随处可 注意，也在不断寻找网络媒体更新鲜的表现形式。 见。如知名度较高的纽约广告大奖、伦敦国际广告奖、克里奥奖、 Flash动画是网络广告最主要的呈现形式，它的传播速度较 莫比杰出广告奖，从来不缺乏优秀动画广告的身影。动画技术的 快、范围广，并且对制作设备要求不高，这些特点在商业推广中是 发展，使这种变形、夸张的艺术和天马