化妆品广告设计的视觉语言表现.pdfVIP

· 美术与设计 · 大众文艺 化妆品广告设计的视觉语言表现 赵文秀 王奕衡 (辽宁工业大学 121000) 摘要 ：化妆品广告发展迅速而jfl具有鲜明的特点，设计者应充 抽象图形是高度理念化的一种表现 ，其运用打破 了具象表 分利用文字、图形和色彩的有效表达朱吸引消费群体的 目光，达到诉 现的单一模式，并使具象与抽象能有机结合，互为渗透 ，极大地 求 gl的进而提高其产品的销量。 拓展了画面 的表现空间，其表现不受时空的局限。抽象图形的图 关键词：文字；图形；色彩 形的形象要主次分明，不能喧宾夺主，主要形象要与广告诉求的 目标一致，否则，会使 目标消费者的注意力分散或转移，从而导 随着人们生活水平的 日益提高。对美的追求越来越多，化妆 致偏离诉求 的目的。图形的形象应 以情感人，以理服人，做到情 品便成 了每个人都关注的消费品，I而化妆品行业也就是随之而兴 与理的高度统一，情理交融的形象有助于人们感情因素的积极参 起。作为化妆 品和消费者之 间媒介的化妆品广告应该说是一种具 与。形象的情感色彩越浓重，则越能激发起人们的兴趣并使之产 有时尚艺术美感的广告宣传手段，是实用性、艺术性和新颖性 的 生感情上的共鸣。 创新结合。成功的化妆品广告设计是设计者的创作思维心理和购 在图形形式选择的设计上，画面要有美感 ，体现美的元素有 买者的需求心理的共鸣 。这种共鸣离不开设计者对广告画面视觉 很多，可以是优美的线条，可以是漂亮的形象，也可以是利用抽 语言三要素的设计与经营。 象图形给人一种美的感觉。而且也可以运用绘画的方法来体现， 一 、 文字 因为设计是客观的、传达的，绘画是主观的、欣赏的。由于不同 首先是化妆品广告的标题设计 广告标题是广告创意和内容 的人对美的追求是不一样的，在选择上我们更要以美来吸引人的 的浓缩与提炼 ，起着画龙点睛，先声夺人的作用 ，标题可 以有主 眼球。在设计中我们常用的是明星代言的方式来做广告，因为明 标题和副标题。在设计 中，为了迎合大众的需求和视觉效果的需 星本来就具备美的特征，而且引领着一定时期的潮流，在美感传 要 ，标题往往字体要大，具有简单明了的概括效果，另外还要选 递的同时，还可以给产品带来效益，一举两得 。 择具有视觉美感和艺术享受的字体．才能让大众对其有好感，使 三、色彩 其更容易被接受，从而增强人们对该产品的购买欲望。还可以用 色彩 的设计在化妆品广告中也是重要的。首先我们大家都 简单而且具有煽动力的广告语 ，来抓住消费者的心理。所 以说好 知道化妆品更多的消费群体大多数还是女性，这样在设计颜色 的广告语也可以带动消费者的购买欲望，在设计中也不能忽视广 上我们还是要从女性的角度 出发，所 以在化妆品广告设计 中更 告语的重要性。 多的色彩或是色彩绚丽或是简单单纯都要具有一定格调 ，从而 在化妆品广告的的文字设计中，有时仅仅只是某一笔画的变 创造 出不俗的视觉效果，这样更能感染观者情绪，增强视觉冲 化 ，就会使文字具有更深刻的艺术感染力，而这种艺术效果常常 击力和感染力。举个例子来说 ，现在大多数的化妆 品广告都是 是一种画意的体现。文字本身所具 的文化 内涵结合字形的丰富 以蓝色，绿色和粉色为主要背景色，因为色彩是经人们视觉器 变化，会使得文字的意义在视觉上得到充分的体现与延展 。同时 官接受外来光线而产生的感觉，所 以蓝色，绿色可以给人感觉 还应注重文字的编排设计，文字的编排要美观和谐、风格统一， 到清新 ，更接近于 自然，这样 的颜色效果更加适合化妆 品广告 以使视觉的流速合理并提高其阅读的效率。选择字体要注重字体 设计 ，因为它给人的感觉是纯天然 的。而粉色正是代表女性的 的时代性和艺术性。这种美观和谐的字体能给人们带来审美的愉 颜色，也会让人联想到花瓣，让人感觉细腻柔软，其本身有着温 悦感，它有利于充分发