“旅游热”背景下的城市旅游标志设计之冷思考.pdfVIP

“旅游热”背景下的城市旅游标志设计之冷思考 杨猛 王蒙 （沈阳航空航天大学，辽宁 沈阳 110136） 摘要：在“旅游热”快速升温的背景下，各个城市竞相开展旅游标志设计。本文通过对知名城市旅游标志的创作素材、 图形形态和色彩等要素的设计学视角统计、分析，旨在提出对当下旅游标志存在的雷同、模式化等问题的解决方案， 为城市旅游标志的差异化设计提供创新思路和方法。 关键词：城市旅游标志，特征，趋势，差异化设计 Abstract: Under the background of rapid growth of “tourism boom”, lots of cities had carried out the design of tourism symbols. This essay analyzes the creating materials, figures and colors of well-known cities from the perspective of design study, and puts forward the solutions of avoiding plagiarize and stereotype in the design of tourism symbols. And then this thesis paper contributes innovate thoughts to the diversity of urban tourism symbol design. Keywords: urban tourism symbol, features, trend, diversity of design 在“旅游热”持续升温的背景下，城市旅游己由过去的产品竞争逐渐转向品牌竞争，由过去以某 个景点为主的竞争转向城市整体旅游形象的竞争。 1. 透视旅游经济的晴雨表——城市旅游标志设计 1.1 国内城市旅游发展及国内城市旅游标志设计现状 2012 年我国旅游业总收入约 2.57 万亿元，同比增长 14%；其中国内旅游收入约 2.22 万亿元， 增长 15%；旅游外汇收入485 亿美元，与去年基本持平。新增旅游直接就业约 50 万人。在 2013 年 全年旅游总收入预计达到 2.96 万亿元，同比增长 14.2 %。城市旅游标志对树立城市品牌、带动旅游 经济持续发展，有着重要作用[1]。 我国目前有 34 个省级行政区域拥有自己的旅游形象设计；在“最佳旅游城市”、“优秀旅游城市” 以及其他主要市级行政区域中，约41%拥有旅游形象标志[2]。这些城市主要集中在我国东部、南部 和中部地区，特别是东南沿海一带，尤以江苏、广东与浙江省内的分布比较密集。这说明我国城市 旅游标志的应用与区域的旅游资源以及经济发展程度密切相关；同时，也从侧面反映出大多数城市 还没有意识到城市标志在旅游宣传与城市品牌塑造方面的基础地位与重要意义。目前，我国城市旅 游标志还存在着设计手法趋同、标志形象近似等问题。有研究人员指出，缺乏城市形象间的比较研 究，是导致城市识别形象类似且有愈演愈烈趋势的症结所在[3]。本文正是基于现状，通过对国内外 城市旅游标志的比对研究，提出城市旅游标志差异化设计的创新思路和方法。 1.2 本文研究对象 笔者通过期刊、网络、电视广告截屏等途径收集当前主要的城市旅游标志案例，按照典型性和 代表性的原则确定 78 例调查样本，其中国内省、市（区）57 例，国外城市（区）21 例。本文将从 设计学的角度，对城市标志的创作素材、图形形态以及色彩等要素进行深入剖析（图 1）。 73 图 1 调查对象——78 座城市旅游标志 Figure 1 Objects of analysistourism symbols from seventy-eight cities 2. 对城市旅游标志设计要素的“冷思考” 2.1 对创作素材要素的“冷思考” 通过对 78 例调查样本的标志创作素材进行分析研究，按照素材类型的区分，将其细分如下， 见表 1。 表 1 创作素材类型比例分布图 Chart 1 distribution m