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产品语意学在化妆品包装容器设计中的应用研究 张迪 陈骏 （沈阳航空航天大学 设计艺术学院） 摘要：化妆品的包装容器的设计与消费者之间的关系实际上体现在符号的传达和消费者对符号的解读。而化妆品包 装容器的形态、构造、色彩、材料等要素构成的符号系统，正是传递信息的媒介。本文通过研究产品语意学在化妆 品包装容器设计中的应用，为化妆品包装容器的设计提供创新的源泉。 关键词：产品语意学，化妆品，包装容器设计，隐喻 Abstract: The relationship between packaging containers design of cosmetics and consumer group is actually embodied as the semiotic transmission and consumers’ interpretation of symbols.While the shape, structure, colors, materials and other elements of packaging container of cosmetic consist the system of symbol, which is a medium to transmit information. This paper focus on providing a source of innovation by studies the application of Product Semantics in packaging containers design of cosmetics. Keywords: Product Semantics, cosmetic, packaging containers design, Metaphor 随着社会经济的发展，人们生活水平的不断提高，以化妆品为代表的个人护理品行业更是有了 迅猛的发展，这为化妆品的生产和销售都提供了良好机遇。一般来说，消费者对化妆品的喜恶很大 程度上取决于对该产品包装容器设计的认可程度上。化妆品的包装容器的设计与消费者之间的关系 实际上体现在符号的传达和消费者对符号的理解上。对产品语意学的应用进行研究，能够更好地理 解消费者对化妆品的评价，从而在化妆品包装容器设计中融入吸引消费者的语意符号元素，增强产 品的竞争力。 1. 产品语意的概念 语意(Semantic)的原意是语言的意义，而语意学(Semantic)则是研究语言意思的学科。将这种方 法运用到产品设计上，因此产生了产品语意学(Product Semantic)，是在符号学的基础上对产品设计 有一个新的认识。根据这个观点，产品是一个系统，一个包含了符号学中的意指、所指和传达的系 统。 产品语意学是指关于产品与意义的关系。对意义的把握可以是直觉的，也可以是经验或思考的 结果，可引起共鸣和情感的激发，也可以引起人们的行为反应。“产品要想获得成功就必须具有迅速 被消费者认为是‘有用的、好用的和希望拥有的’功能特征和造型。”[1] 2. 包装容器形态的语意学研究 化妆品包装容器的形态可以分为抽象形态和实际形态。抽象形态是不能直接感知的概念形态， 如果将它以图形等可感知的形式表现出来时，就被称为概括形态，可以作为造型设计的基本要素。 例如弧线作为一个概念形态是没有任何指涉对象的，但当弧线转化为化妆品喷头的按钮时，在形态 上就能给人以柔和、亲切感和灵动感，并可提示具有旋转和按压功能；如果弧形按钮线条是顺时针 向下弯，人们通过联想就会与用手指按压这一操作方式相联系，这样产品形态就呈现出一定的语意 性，并且能被消费者所理解。 包装容器的实际形态是现实存在的形态，包括自然形态和人为形态。自然形态是指自然界中的 有机形态和无机形态，通常我们所说的仿生设计就是以自然形态为基础进行的设计。如图 2.1 碧欧 泉的产品包装容器设计，瓶体采用水滴的造型，配以象征海洋的蓝色，凸显品牌主打的补水功效。 110 包括设计形态，例如图 2.2 所示为 Elizabeth Arden 人为形态是由人通过各种技术手段创造的形态， “永恒”香水，利用块面的加减以及线条的组合体现了“永恒” 的主题。