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城市形象推广——北京城市形象宣传海报创意设计 首都经济贸易大学文化与传播学院 王端 【摘要】海报作为信息传递、文化交流的载体，以它独有的艺术表现形式吸引人们的注意。 起到宣传的作用，而城市形象宣传海报不仅能体现出城市的文化特色展示城市的整体形象， 而且能够促进城市与人的文化交流。本文主要以海报设计中的视觉符号元素“图形”为切人 点，通过挖掘北京的文化元素，从联想、想象的图形创意方法、解构、同构的图形构成形式 以及具象、抽象、综合的图形艺术表现形式，探讨北京城市形象宣传海报的创意设计方法。 【关键词】城市形象：文化：创意思路：联想：想象：解构：同构 随着世界经济全球化的发展，为世界各地城市的经济贸易、文化交流带来了 更多的机遇和挑战。文化作为城市的灵魂，对推动城市经济的发展起着非常重要 的作用。一座城市在世界化的舞台上是否具有竞争优势，一定程度是要看这个城 市的文化资源、文化氛围和文化发展水平，它是城市区域内部物质形态与意识形 态的有机结合，包括环境文化、民俗文化、社区文化、企业文化、饮食文化、建 筑文化、广场文化、制度文化等内容。这种从各种层面展现出来的具有区别于其 它城市的文化特色，正是这个城市的魅力所在，是打造城市形象的强大动力。 一座城市的形象，是城市最大的无形资产，是城市发展的战略性资源。城市 形象推广，是为了推动和加快城市发展的进程，它不仅可以提高城市的人文环境， 提高市民的归属感和自豪感，更重要的是能够为城市充满活力，包括招商引资、 人才吸引、发展旅游等，加快城市经济的发展和提高城市的竞争力。因此，吸引 世界人民的目光并给人们留下美好的印象，这不仅要注重城市硬件和软件的整体 规划建设，而且要以各种宣传媒介为辅助手段对城市进行宣传。 海报自产牛之日起就深受艺术和文化的影响，在现今充斥着各种高科技信息 传递媒介的时代，仍然占据着举足轻重的地位。海报作为一种信息传递、文化交 流的媒介，不仅仅是单纯的媒体工具，也是社会文化的反映。海报主要是以图形 为视觉元素来进行信息的传播，并通过各种艺术化的表现手法和版面编排的形式 美法则设计而成。图形作为一种特殊的语言形式，在信息传递的过程中，具有其 自身独特的魅力。它最大的优势在于能够超越国界、没有任何语言的限制，能够 进入各个领域与人们进行沟通和交流；比文字传达更直接，表现力更强、表现手 法更加丰富，能给人们留下更加深刻的印象；值得一提的是，正是由于图形具有 这种很强的表现力和多种多样的表现手法，促使其具有感召情感的力量。图形这 种特殊的表现力，使得海报成为了宣传城市形象的有效途径之一。例如：获得深 圳市第三届公益海报大赛一等奖的作品《和谐》，被作者将这一抽象的概念概括 为：谦让、互利与融合。利用日月互补象征谦让，两圆相交象征互利，两圆结合 象征融合来阐释“和谐”这一概念。作者巧妙的应用中国传统装饰元素作为视觉 符号进行重构，牛动形象的表达出了“和谐”这一主题的同时，也传递出了深 厚的民族感和责任感。 海报是形式与意念、审美与实用、感性与理性、艺术与技术的完美结合，通 过设计师的创意想象和艺术表现，能够传达出一座城市的文化魅力，展示城市的 整体形象、人文的发展面貌，更加能够促进城市与人的文化交流。 1．北京城市形象宣传海报设计的创意思路： 城市形象是一座城市的面貌与文化内涵的反应。学者蒲实对城市形象做了一 个比较专业和全面定义：“城市形象是城市整体化的精神与风貌，是城市全方位、 全局性的形象，是城市文化的充分展现，包括城市的整体风格与面貌、城市居民 的整体价值观、精神面貌、文化水平等。”概括说，城市形象就是一座城市区别 于其它城市的文化，通过自我形象魅力的展示，给人留下的总体印象和感受。那 么，建筑、风景、教育、民俗、艺术、品牌、产业、饮食、交通、服务、市民生 活、文化活动、城市精神等内容，都是构成这种印象和感受的基本要素。可以说， 城市形象宣传海报设计，就是将这些能够体现城市形象的基本要素通过视觉化的 图形表现出来。凶此，北京城市形象宣传海报设计的创意思路主要在于将这些能 够充分展现北京城市面貌、文化与精神的相关事物或思想进行视觉符号的提取与 转化。 图形作为视觉符号正是传达主题思想的最重要载体。在海报创意设计中，创 意的本质就是传递最有价值的核心信息，通过对受众视觉的刺激，给海报主题附 加以强大的生命力和文化影响力。我们可以对同一主题进行发散式思维多角度想 象，不同的创意出发点就会