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201 4中国会展经济研究会学术年会论文集 关于会展活动中导向标识系统设计的探析 王云琦 【内容摘要】 导向标识系统作为博览会中人与会场环境沟通的媒介，在博览会空问环境中起着不可忽视的重要 作用。会展活动中标识系统的设计和设置可以为参观者、参展者及园区运营管理者等口标对象确定 方位、提示信息、指引行程，所以，它是同区建设的重要组成部分和运营管理的一个基木内容，也 是博览会安全、便捷、和谐、高效运行的重要保障。但是，我国的导向标识系统研究起步较晚，在理论 及实践上尚不成熟，这将是一个较新的研究课题。 【关键词】 会展；导向标识系统；设计 在当今会展活动中，导向标识系统的设计越来越得到主办方和策划者的重视。会展活动 中标识系统的设计和设置可以为参观者、参展者及园区运营管理者等口标对象确定方位、提 示信息、指引行程，所以，它是同区建设的重要组成部分和运营管理的一个基木内容，也是 博览会安全、便捷、和谐、高效运行的重要保障。以2010年上海世博会为例，整个园区5．28 平方公里，154个场馆，期间共接待游客7308万人次，如果没有良好科学的导向系统，人们 便不能在陌生环境中到达自己要去的场馆或服务设施，就会造成秩序和服务上的混乱。 一、导向标识系统 研究会展活动中导向标识系统，就必须先明确什么是导向?什么是导向标识?什么是导 向标识系统? 我们很容易发现现在多种“导向”的定义，由于研究和思考的角度不同，这些定义有一 定的差异性，总的来说，都表明导向是帮助人在空间中移动的一种方式。那么联系到会展活 动中，会展活动的导向设计的实质是整合和组织空间环境相关信息，从而帮助人们快速地到 达目的地的信息设计。 218 第三章会展应用理论研究 那什么是导向标识呢?比较客观的普遍的定义是：导向标识是提供空间信息，进行帮助 认知、理解、使用空间，帮助人与空间建立更加丰富、深层的关系的媒介。这种媒介通过传 达“方向、位置、安全”等信息，从而帮助人们构成从此地到达彼地并知道回路的行为模 式。这里强调了导向与空间认知的直接关联性，并明确了移动中的“去”与“回”所构成的 行为部分。 导向标识系统又是什么呢?在英文中被称为“wayfindingsignagesystem”，其基本功能是 辅助人在空间一系列的移动行为，所以导向标识的存在应该是系统的、持续的，并利用各种 元素和方法传达空间信息。针对会展活动的导向标识系统，根据活动空间的不同属性，空 间信息的各种传达手段——图形、地图、字体、色彩都会被进行规划和组合，从而形成适 合会展活动的信息体系。这个系统不是企业形象识别系统(Coporate 部分企业形象识别或会展活动的视觉识别元素。最本质的是，导向标识系统是解决人的找路 问题，传达的主要内容是空间信息。 博览会标识系统在形式上是多样性的，合乎其博览会的特征。其包含着从标志、吉祥 物、装饰图形到各种应用性设计物品。它可以是电子样式的、也可以是固定或活动标牌样式 的，还可以足立体三维的。博览会标识系统通过使用不同材质的媒体，以文字和图形直观、 准确的表现，指引参观者前往想去的场馆、活动、休闲等场所的同时，也可以跟着标牌的指 引离开园区；它可以让观者清晰地了解到同区的设置、场馆的位置和各类服务设施的布局； 它可以让观者在遇到紧急事件时及时根据标谚f的指引而得到援助；它可以在人流集中时或 高峰时指引疏散，缓解人流过度集中的压力，让会场有一个安全、和谐的欢乐环境。 在会展活动中，导向标识系统设计的目的有以下几个方面： (一)提高会场及展园的空间使用效率 (二)疏导参展(会)人员参展参会秩序，以及保证发生紧急事故时的安全性 (三)帮助行动残障人士 (四)建立空间的形象(属性)认知 二、会展活动中导向标识的类别 明确了导向标识系统的定义和目的，我们再来分析一下会展活动中导向标识的分类。 在会展活动中，根据信息要素的类型，我们把导向标识分为以下五大类，这五大类各自 还有不同的次级分类，还可以根据不同空间的使用者和属性进行组合，构建出适当的标识配 置系统。