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2014年第四届“申洲杯”全国针织科技大会论文集 中变化,能大大缩短新产品推出的时间。具备了传统运作规律所不具备的高速度就具备了市场优势。 4.3品牌文化——灵魂 、 “品牌文化是指文化特质在品牌中的沉积,是指品牌活动中的一切文化现象和文化特征。”… 服装品牌企业从创立到正常经营过程中逐步形成的文化积淀,是服装品牌企业独有的特质,它代表 了品牌与传统文化以及企业个性形象,代表了企业和消费者的利益认知、情感归属。品牌文化能成 功的将品牌理念传递给消费者,建立鲜明的品牌定位,并充分利用各种强有效的内外部传播途径, 让消费者对该品牌在精神上形成高度认同,创造品牌信仰,最终形成强烈的品牌忠诚。拥有品牌忠 诚就可以赢得顾客忠诚,赢得稳定的市场,大大增强企业的竞争能力,为品牌战略的成功实施提供 强有力的保障。品牌文化是品牌企业的灵魂,尤其是在竞争激烈的同质化时代。 4.4营销模式——途径 传统的营销模式有代理商、专卖店、商场专柜等,它们既有优点也有缺点。例如代理商优点是 能帮助服装品牌拓展新市场,承担大部分所在地区的推广和管理工作,能迅速打开市场、扩大规模, 缺点是代理商可同时代理多个品牌,以规避风险,对品牌的忠诚度及运作的专注力大大降低。另一 方面,代理商的经营管理水平参差不齐,品牌的形象建设和发展策略无法完全贯彻。 在电子商务发达的现代社会,可以尝试将网络购物做为服装产品分销的主要方式。在网络上进 行三围试衣,打消消费者穿着不合体的顾虑;还可以将实体店销售与网络销售相结合,对于时间紧 张的消费者,可网购服装,若有不满意再到实体店进行更换,这样,实体店就成为展示、试衣与终 端服务的最佳场所,这样的结合提高了消费者的购买几率;另外还要形成自己的物流服务,为消费 者服务到家,弥补服务外包所造成的丢件、损件的缺陷,还可以节约成本。 5结论 经济全球化迫使我们走品牌化道路,中国的服装品牌化应该符合中国的特色,还要汲取国外的 优点,力求在世界性与民族性、全球化与本土化之间寻找平衡,是一条不断创新的道路。不应该在 “自己的过去”与“别人的过去”之间徘徊。同质化的形成及其造成的恶性价格竞争已经在我们的 道路上亮起了红灯,中国大众服装品牌企业应该怎样改革,值得我们探究。 参考文献 [1】刘晓刚.品牌服装设计[M】.东华大学出版社,2007.5. 【2】高星,邢颖.对大众零售品牌ZARA的分析研究[J].辽宁丝绸,2010,2,9一11. [3】凌霓.在同质化时代谈服装的品牌推广[J】.理论研究,2007,4,87.88. [4]樊欣颖.大众品牌服装行业发展新型销售模式的探究[J】.管理与财富,2009,11,127. 87、基于设计模仿的成衣服装 童夏青1 (江南大学生态纺织教育部重点实验室,江苏无锡214122) 摘要:随着现代服装技术的发展与企业问竞争的加剧,服装业的生存和发展面临着更加严峻 的挑战。服装设计理念的不断优化,面料及加工成本的不断降低,特别是迅速高效地模仿各大发布 1作者简介:童夏青,女,主要研究方向为服装设计与品牌策划,E-mail.1192003643@qq.tom。 414 2014年第四届“申洲杯”全国针织科技大会论文集 会的成衣作品成为了服装业提高核心竞争力的有利途径。这篇论文从成衣设计的角度出发,一定程 度的模仿了著名华裔设计师吴季刚的作品,通过模仿,旨在学习该设计师的设计灵感来源,面料选 购,打版缝制等一系列的设计过程,系统地去感受面对世界的成衣化生产流程。对于模仿过程中出 现的问题,找到了合理解决的途径,从而正确的理解设计师的设计意图,进而更充分的迎合面对市 场化的成衣设计,为以后的工作打下坚实的基础。 关键词:迅速高效地模仿;成衣设计;灵感来源;面料选购;打版缝制;市场化的成衣设计 服装是人类精神文明与物质文明的浓缩,是文化的象征,时代造就了服饰文化,显然服装文化 品牌的打造对于服装的市场化生产举足轻重,不注意品牌文化内涵最终只能在低层次徘徊,这就是 国外的经典服装品牌深入人心的重要原因。尽管知道他了重要性,然而却选择了模仿大师的作品, 因为千里之行始于足下,设计之程始于模仿,固然选择模仿。通过模仿能一定程度学习设计师的设 计

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