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2014年第四届“申洲杯”全国针织科技大会论文集 中变化，能大大缩短新产品推出的时间。具备了传统运作规律所不具备的高速度就具备了市场优势。 4．3品牌文化——灵魂 、 “品牌文化是指文化特质在品牌中的沉积，是指品牌活动中的一切文化现象和文化特征。”… 服装品牌企业从创立到正常经营过程中逐步形成的文化积淀，是服装品牌企业独有的特质，它代表 了品牌与传统文化以及企业个性形象，代表了企业和消费者的利益认知、情感归属。品牌文化能成 功的将品牌理念传递给消费者，建立鲜明的品牌定位，并充分利用各种强有效的内外部传播途径， 让消费者对该品牌在精神上形成高度认同，创造品牌信仰，最终形成强烈的品牌忠诚。拥有品牌忠 诚就可以赢得顾客忠诚，赢得稳定的市场，大大增强企业的竞争能力，为品牌战略的成功实施提供 强有力的保障。品牌文化是品牌企业的灵魂，尤其是在竞争激烈的同质化时代。 4．4营销模式——途径 传统的营销模式有代理商、专卖店、商场专柜等，它们既有优点也有缺点。例如代理商优点是 能帮助服装品牌拓展新市场，承担大部分所在地区的推广和管理工作，能迅速打开市场、扩大规模， 缺点是代理商可同时代理多个品牌，以规避风险，对品牌的忠诚度及运作的专注力大大降低。另一 方面，代理商的经营管理水平参差不齐，品牌的形象建设和发展策略无法完全贯彻。 在电子商务发达的现代社会，可以尝试将网络购物做为服装产品分销的主要方式。在网络上进 行三围试衣，打消消费者穿着不合体的顾虑；还可以将实体店销售与网络销售相结合，对于时间紧 张的消费者，可网购服装，若有不满意再到实体店进行更换，这样，实体店就成为展示、试衣与终 端服务的最佳场所，这样的结合提高了消费者的购买几率；另外还要形成自己的物流服务，为消费 者服务到家，弥补服务外包所造成的丢件、损件的缺陷，还可以节约成本。 5结论 经济全球化迫使我们走品牌化道路，中国的服装品牌化应该符合中国的特色，还要汲取国外的 优点，力求在世界性与民族性、全球化与本土化之间寻找平衡，是一条不断创新的道路。不应该在 “自己的过去”与“别人的过去”之间徘徊。同质化的形成及其造成的恶性价格竞争已经在我们的 道路上亮起了红灯，中国大众服装品牌企业应该怎样改革，值得我们探究。 参考文献 [1】刘晓刚．品牌服装设计[M】．东华大学出版社，2007．5． 【2】高星，邢颖．对大众零售品牌ZARA的分析研究[J]．辽宁丝绸，2010，2,9一11． [3】凌霓．在同质化时代谈服装的品牌推广[J】．理论研究，2007，4，87．88． [4]樊欣颖．大众品牌服装行业发展新型销售模式的探究[J】．管理与财富，2009，11，127． 87、基于设计模仿的成衣服装 童夏青1 (江南大学生态纺织教育部重点实验室，江苏无锡214122) 摘要：随着现代服装技术的发展与企业问竞争的加剧，服装业的生存和发展面临着更加严峻 的挑战。服装设计理念的不断优化，面料及加工成本的不断降低，特别是迅速高效地模仿各大发布 1作者简介：童夏青，女，主要研究方向为服装设计与品牌策划，E-mail．1192003643@qq．tom。 414 2014年第四届“申洲杯”全国针织科技大会论文集 会的成衣作品成为了服装业提高核心竞争力的有利途径。这篇论文从成衣设计的角度出发，一定程 度的模仿了著名华裔设计师吴季刚的作品，通过模仿，旨在学习该设计师的设计灵感来源，面料选 购，打版缝制等一系列的设计过程，系统地去感受面对世界的成衣化生产流程。对于模仿过程中出 现的问题，找到了合理解决的途径，从而正确的理解设计师的设计意图，进而更充分的迎合面对市 场化的成衣设计，为以后的工作打下坚实的基础。 关键词：迅速高效地模仿；成衣设计；灵感来源；面料选购；打版缝制；市场化的成衣设计 服装是人类精神文明与物质文明的浓缩，是文化的象征，时代造就了服饰文化，显然服装文化 品牌的打造对于服装的市场化生产举足轻重，不注意品牌文化内涵最终只能在低层次徘徊，这就是 国外的经典服装品牌深入人心的重要原因。尽管知道他了重要性，然而却选择了模仿大师的作品， 因为千里之行始于足下，设计之程始于模仿，固然选择模仿。通过模仿能一定程度学习设计师的设 计