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基于国际化视野对国内会展品牌标志设计的思考 丁楠娟 (四川国际标榜职业学院 四川成都 610103 ) 摘要：会展品牌形象的建立，需要经过长期积累才能获取差异化和个性化的竞争优势，并深入人心。本文从加入 WTO 对国内会展主办者品牌意识的影响、国外优秀会展品牌标志的创意设计两个方面入手，对国内会展品牌标志的设计展开思考， 以探索会展标志的有效设计。 关键词：会展；品牌；标志设计 中图分类号： 文献标识码： 文章编号： 自正式加入WTO 以后，国内会展业已成为重 征来获取竞争优势，信守对消费者的承诺，使品牌 要的商品交易平台和资金引进平台，是国内、国际 形象深入人心。 各种经贸活动高效运行的重要场所。随着国外的展 相较之下，我国会展业起步晚、专业能力不强， 会不断走进来、国内的参展商不断走出去，我们打 部分会展公司特别是三大会展经济产业带（北京、 开了视野，但也看到了差距。就会展品牌而言，与 上海、广州）之外的会展公司在行业内小打小闹， 发达国家的会展品牌建设相比，无论是品牌的知名 以经济利益为出发点，建立会展形象和品牌的意识 度，还是在品牌的无形价值、扩张程度，国内都还 不强；即使是创建了一个品牌，在后期的品牌管理 落后许多。如何促使我国会展品牌建设紧跟世界脚 工作方面也很不到位。入世给国内不断带来崭新的 步，笔者以品牌标志的设计为切入点展开思考。 会展业信息，对中国会展整体能力的提升有积极的 借鉴作用。在挑战与机遇并存的现状下，国内会展 一、入世加强了国内会展主办者的品牌意识 主办者的品牌意识也不断得到加强。 入世后，中国会展业扩大对外开放的格局正在 二、入世为国内会展品牌标志设计 形成，海外跨国展览机构纷纷进入国内会展市场， 带来的创意借鉴 并设立分支机构或成立合资公司。例如：2008 年， 国际知名的德国汉诺威展览公司与意大利米兰展 标志设计是品牌建立的第一步骤。会展品牌的 览公司在华组建汉诺威米兰国际展览有限公司，与 一切对外公关、广告、传销、宣传活动和形象的建 广东省及广州旅游局合作、承办了广州国际旅游 立，都应该围绕着这一核心进行。标志作为一种特 展，此合约将一直持续到 2017 年；英国励展博览 定的视觉符号，是品牌形象不可缺少的视觉要素之 集团也在华成立了励展华博展览(深圳)有限公司， 一。它的设计基于对企业整体形象范围的认识，是 进军中国礼品及家居用品市场。 企业文化的综合浓缩，在创建名牌企业和品牌产品 国外会展公司与国内会展公司的合作，不仅打 的过程中扮演了十分重要的角色。一个优秀的品牌 开了国人的视野，也促使国人深切感受到他们在会 标志不仅能为企业塑造一张漂亮的“脸”，而且能 展品牌的塑造、推广和维护方面做出的有效管理。 增强品牌的专业号召力和传播推广的力度。 品牌代表了信誉和企业形象，是一种专业化的号召 国外的会展品牌标志设计注重品牌形象传播 力；而品牌的建立需要年复一年，持之以恒坚持自 的整体运用，从展览主题出