21世纪大学英语应用型综合教程2U6译文.docVIP

Text A 电视广告对儿童的影响 不管是对儿童还是成年人来说，广告对我们生活的影响这些年来已有所改变。早些时候，玩具和其他儿童产品的广告主要针对父母，信息直接。但现在情况不同了。市场信息更加复杂，更加广泛，并且直接以吸引年幼儿童为目标。要了解更多广告，特别是电视广告对儿童的影响以及应采取的避免措施，请读此文。 如果你能限制你家小孩看电视的时间，并且监控他所看的节目的话，允许小孩看电视也不完全是件坏事。然而，有些问题值得考虑：据媒体意识网登载的一项研究估计，美国儿童每年得到的零用钱总共有60亿美元：、毫无疑问，广告商们想尽量多地从中赚钱。因此，一旦你家小孩开始看广告，采取积极主动的措施教育孩子把广告和电视节目区分开便是明 智的做法。 广告滋生物欲主义 人都多少有一点物欲主义。但是，针对儿童的电视广告在他们幼年时就向其传播物欲主义，使之更甚。根据美国心理协会的说法，不同的研究表明即使只接触到一个广告，儿童也可能会形成对产品的倾向：例如，在电视上看过爱心熊的广告后，你的孩子更有可能向你索要一种更昂贵的名牌泰迪熊，如爱心熊，而不是随便一只泰迪熊了，并且，这种爱心熊的广告看得越多，他或她就越想要一只爱心熊。美国心理协会指出，儿童的购物要求确实影响父母的购买行为，一些研究还发现父母拒绝孩子基于广告的购买要求通常会导致父母和子女之间的冲突。 广告可能影响自尊 心理学家艾伦·坎勒博士说，针对儿童的广告不仅滋生物欲主义，而且还把“自恋性创伤”强加给儿童美国心理协会的《监测》杂志声称：“因为广告，儿童已经相信如果他们不能拥有大量新产品的话，自己就低人一等. 广告影响日常饮食习惯 大部分向儿童做广告的食品和饮料都是快餐、软饮料、糖果和其他没有营养的零食， 密歇根大学公共医疗卫生服务办公室说：“平均一个儿童每年看的两万个电视广告中有二分之，二是食品广告，并且大多数是高糖食品—，”美国心理协会也有同样的担忧，指出肥胖和疾病与过多消费这些产品有关：他们论证说“数个研究已经发现非营养食品的增加与儿童肥胖的比率有着紧密的联系”。零食广告常常包含广告植入——种在电视节目中把产品放到今人钦佩的人物手中的隐藏式广告。广告商还利用卡通形象授权来促使儿童索要他们的产品。例如，购买他们的产品便可获赠卡通玩偶。 广告助长早年饮酒、吸烟的恶习 看烟酒广告的儿童更可能对这些东西产生好感，并在年龄尚小时就开始使用它们；美国心理协会援引各种研究，发现儿童观看烟酒广告和消费此类产品的积极态度有实质性的联系。报告还说使用卡通形象的产品广告会使儿童形成高度积极的商标意识，如百威青蛙。虽然在美国香烟和其他烟草产品不再被允许在电视上做广告，但是啤酒仍然可以.美国心理协会还引用美国卫生局局长的结论，认为广告助长年轻人吸烟和饮酒的恶习 广告推销暴力游戏和视频 成千上万的研究显示观看电视上的暴力和对暴力敏感度的降低以及好斗行为的增多有联系.密歇根大学公共医疗卫生服务办公室称如今针对儿童的广告推销暴力电影和游戏-联邦贸易委员会的三份报告找到厂支持这些指控的大量依据。尽管研究还没有直接评估此类广告所造成的影响，但这种广告极有可能影响儿童的媒体偏好. 如果父母对广告作出反应，为孩子们购买这些游戏和视频，那么儿童将可能受其影响 你可以采取很多措施来减少广告对你孩子的影响：(1)限制看电视的时间 (2)让你的孩广参加其他活动 (3) 了解更多广告商们用来对付儿童的方法。(4)教育你的孩子，使其更加了解媒体，并时很多媒体广告信息的目的作批判性思考. Text B 创作一句有效的广告词 高峰时间，一个年老的盲人坐在繁忙的街角讨钱。在一个空的锡杯旁有块硬纸板，上面写着：“盲人——请求帮助”。但是没人给他钱。一个年轻的广告作家走过，看到了这个盲人、他的硬纸板和空杯子，也看到人们完全无动于衷地经过，更不用说停下来给钱了。这个广告作家从口袋中掏出一支粗粗的记号笔，把硬纸板翻过去，重新写了一条标示，然后继续赶她的路。很快，人们开始向锡杯中放钱。过了一会儿，杯子满了，盲人问一个陌生人标示现在写的是什么。“上面写着，”陌生人说，“多美的一天啊，您能看到，我却不能。” 这个故事以一种永恒的方式说明一个道理，当你想真正地联系并感动其他人时一句有效的广告词是多么重要。小企业主花大笔的钱做广告，但多次都看不到他们期待的效果。一则广告不起作用的原因多种多样，比如没有选对媒体将信息传递到你的目标市场。但即使你的广告找到了正确的受众，如果没有有效的广告词去沟通，你仍旧可能失败。你的潜在客户必须理解你的广告词才能如你所愿作出反应。 有效广告词的一个特征是信息重点突出，简明扼要。不要试图告诉消费者有关产品或服务的每个细节。压缩你的广告词并使之信息明确，以便消费者得到一条重要的信息而不是一堆你想让他们了解的杂乱的“