当代商业招幌语言信息传达特点初探.pdfVIP

第 36卷 第 2期 哈尔滨学院学报 V0l_36 No．2 2015年 2月 JOURNALOFHARBIN UNIVERSITY Feb．2O15 [文章编号]1004--5856f2015)O2—01O7一O5 当代商业招幌语言信息传达特点初探 胡荣华 (安庆师范学院 文学院，安徽 安庆 246133) [摘 要]从信息论 的角度分析当代商业招幌语言，其在信息传达方面有鲜明特点，如：“编码 ”时以 效用为首要考虑 因素 ；“发送”时常作 自夸性描述 ；“传递”时尽量扩大信息的可感知度 ；“接收”时保证产 品特点与顾客需要 高度契合 ；迎合顾客 “解码 ”时的消费心理等 。 [关键词]信息论 ；商业招幌语言；信息传达 ；特点 [中图分类号]H030 [文献标识码 】A doi：10．3969／j．issn．1004—5856．2015．02．025 它是人们最重要 的交际工具和思维工具 。 招 一 、 引言 幌语言作为商家对顾客进行交际的工具 ，在信 “招幌”是 “招牌 ”和 “幌子 ”的复合式通 息、情感传递方面与其他交际语言具有共 同的 称 ，是工商及其他诸行业 向社会宣传经营 内容、 一 般属性。不仅如此 ，由于应用 的语境和作用 特点以及档次等信息，以招徕生意的标志性广 不同，招幌语言又有其 自身的鲜明特点。运用 告方式 ，是一种特定的行业标志和信誉标志，也 语言进行交际是瞬息 间的事情 ，但却包含着一 是一种视觉传播的传统广告民俗和民俗语言艺 系列复杂 的问题。如果借用信息论 的术语来 术。¨最早将招幌划分为招牌和 幌子 的，见于 说 ，这一过程大体上可以分为编码 、发送 、传递 、 徐珂 《清稗类钞 ·农商类 ·市招》：“商店悬牌 接收、解码五个阶段。 于门以为标识广招徕者 日市招 ，俗称招牌。大 笔者走访 了南京市溧水区、溧阳市 、镇江市 抵专用字 ，有参以满、蒙、回、藏文者 ，有用字兼 及安庆市 四地 ，从信息论角度分析当代商业招 绘形者 ；更有不用字 ，不绘形 ，直揭其物于门外 ， 幌语言在信息传达方面的特点，期望能帮助商 或以象形之物代之 ，以其人多不识字也。如卖 家更加文明、有效地使用招幌语言，进而间接地 酒者悬酒一壶 ，卖炭者悬炭一支 ，而面店则悬纸 帮助规范语言文字应用和增加消费，促进经济 条 ，鱼店则悬木鱼 ，俗所谓 幌子者是也。”由于 增长 。 科技与文化的进步，实物招幌在 当今社会已经 二、当代商业招幌语言信息传达特点 不多见了。如果使用得 当，招幌语言会对商家 招揽顾客发挥积极作用。 (一)“编码”时以效用为首要考虑 因素 语言是社会的产物 ，它随着社会 的产生而 1．文字 、图画、声音兼用 产生 ，随着社会 的发展而发展。汉语作为一种 在镇江市中山东路附近有一张大面积的家 语言，具有一切语言共同的属性。从结构上说 ， 具店广告牌 ，设计精美 ，图文并茂 ，不时会有路 它是一种音义结合的符号系统。从功能上说 ， 人驻足观看。该广告牌上用的招徕语是 “精品 【收稿 日期】2014—04—02 [基金项 目】安徽省哲学社会科学规划项 目：项 目编号：AHSKF09—10D64。 【作者简介】胡荣华(1988一)，男，南京人，