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2017-08-12 发布于重庆
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　　　　《》No.3.2002 4P 、4C 、4R 余晓钟,冯　杉 (西南石油学院工商管理学院, 四川南充637001) 【　　】　4P、4C 和4R 营销理论产生于不同的经济时代和营销环境, 它们具有不同的特点。通过比较研究, 三者间并不存在本质的矛盾, 而是相互补充和相互促进的关系。因此, 企业应当根据自身情况, 加以灵活选择和应用。【】　营销;营销理论;4P;4C;4R 【】F270　　【】A 　　【】1004—2768(2002)03—0248—02 　　4P (Product)、(Price)、(Place )、。, , (Promotion), ·(J. , , 。 M ccarthy) 50 。4C (Con umer)、 2 　 (Co t)、(Convenience)、(Communicatio n), 4P , (lauterbom)80 。4R , 。, (Reaction)、(Relativity)、(Relation hip)、 , (Retribution ), (Don.E. , 。 Schultz)。 , 。 4P 4C 4R, 。 , , , 、, 。。 ,4C 1　 , 4P , 。 , , 。, 。, , 、, , , 、、。 , 。 4R , , , 4P 、 , “”。 ;、 4C , “ ;, ”, 。 , 。 , “ , 4R 。, ”“”, , , 。 , , , , , 、。, 。 , 、、, , 4R , 、。 , 3　 , 、 4P , 　　【】2001-12-12 【】余晓钟(1961-), 男, 四川广安人, 西南石油学院工商管理学院副教授, 硕士生导师, 主要从事市场营销、管理决策、石油经济等方面的研究;冯杉(1973-), 女, 四川南充人, 西南石油学院工商管理学院研究生。 248 。, 。。 , 、, , , , , , 4C 。 , , 5 　。, 4P, , 4C 4R 4P , 。 , 4P , 。, 。, 4C , 、, , 、、。 ,