kk黑龙江省兴十四村旅游形象设计与营销策略王闯.pdfVIP

BB EE IIFF AANN GG JJ IINN GG MMAA OO 经经贸贸 北方北方 黑龙江省兴十四村旅游形象设计与营销策略 a b b 王 闯 ，徐淑梅 ，李圆慧 （哈尔滨师范大学a.社会与历史学院；b.地理科学学院，哈尔滨150025） （四）旅游形象设计缺乏，市场营销环节薄弱 摘要：兴十四村景点特色明显，硬件建设稳步推进，但旅 旅游形象是旅游者对某一旅游地的总体认识与评价， 游服务功能欠缺，旅游形象设计缺乏。应坚持旅游区形象 设计的原则，塑造旅游整体形象，打造新农村品牌。 它是吸引游客的关键。任何旅游地只有形成统一而鲜明的 关键词：旅游；兴十四村；形象设计；市场营销策略 旅游形象，才能有效吸引并保证稳定的客源。市场营销策 F590.3 中图分类号： 文献标识码：A 略是提高旅游地知名度和美誉度的重要手段，精准的市场 文章编号：1005-913X（2012）02-0117-03 定位和科学、有效的营销手段是旅游形象有效传播的重要 黑龙江省兴十四村不同于普通的乡村，它最大的吸引 前提。 目前，兴十四村在整体形象塑造方面定位不高，整体 力在于其社会主义新农村建设的典型性和示范性。兴十四 设计缺乏，在市场营销策略的制定和实施方面也相对薄 村虽然经过多年的旅游开发已具备一定基础，但在兴十四 弱。 村旅游业的巨大无形财富———旅游形象的打造方面较为 二、旅游形象设计 薄弱。黑龙江省兴十四村作为我国社会主义新农村建设进 旅游形象设计可以使公众对旅游地旅游资源优势、旅 程中的优秀代表，其整体旅游形象的系统打造和科学传播 游产品定位和发展目标有更清楚的认识，并有效地提高旅 具有极强的现实意义。 游地的知名度与美誉度，使旅游地在众多的同类产品中以 一、旅游业发展现状 统一、鲜明的形象出现在旅游者面前，从而使该旅游地更 （一）旅游景点特色明显，旅游接待初具规模 具市场竞争力。兴十四村旅游区的形象设计应以弘扬兴十 自2004 年以来，兴十四村积极立足厚重的关东拓荒文 四村改革开放前艰苦创业、坚韧不拔的拓荒牛精神和新时 化、现代化的农业生产、先进的乡村工业、优美自然的田园 期开拓创新、示范带动的龙头精神为主线，利用《龙头岭》 风光等旅游资源，大力发展具有浓郁关东文化乡土风情的 《那些年，那些事》电视剧集的拍摄、播放的契机，在全国范 红色、特色、绿色旅游。现已建成村史教育参观区、单体花 围塑造一个具有重大影响力的社会主义新农村品牌，进而 园式别墅群观光区、万亩人工松林旅游观光区、影视拍摄 打造社会主义新农村旅游区名牌。 基地、拓荒人创业园、龙头石雕、珍禽养殖参观区等二十余 （一）旅游区形象设计的原则 处旅游观光景点，同时积极开发影视拍摄基地体验游、关 1.差异性原则 东拓荒文化游、“农家乐”等旅游项目。成功接待国家农业 旅游区形象的吸引力在于其差异性。兴十四村与普通 部、黑龙江省委组织部、哈尔滨铁路局等部门以及北京、辽 乡村旅游区最大的不同就在于它是一个被称为“东北地区 宁等多省市地方学习培训班，成功承接各类中小型会议。 实现邓小平同志提出的中国农村改革第二次飞跃的成功 （二）住宿设施逐步完善，硬件建设稳步推