中国标识行业发展分析.pdfVIP

专注标识标牌行业15 年 中国标识行业分析 “标识”这一来自中国北方的行业名称在这短短几年里随着市场的快速发 展得到了业内同行的认可，同时也确立了一个新兴行业的诞生。各种展会及刊物 也孕 育而生，为这个新生儿催打强兴针，但现实情况并不像有些人想的那么乐 观，行业存在很多不足之处，从业内公司的企业名称混乱中已明显的暴露 了这 点，有叫招 牌公司的；有叫牌业公司的；有叫标牌公司的；也有叫标志公司的 等等。至今您在国内无论哪个城市，哪怕是北京、上海当您在朋友间拿出您的名 片时，十有八九的 人会问您是干什么的，当你解释了半天最后还是以做广告的 来结束，这难道不是我们这个行业的悲哀吗？这难道也能算是一个成熟行业吗？ 现在大家都在说行业发展快，前景乐观，企业要做大要做强要达到国际标准， 但很少有人谈中国标识行业是在怎样的背景条件下诞生的？为什么在那么短 时 间里有那么多公司涌现？这些新成立的公司或转型公司主要是怎么分类的？市 场和客户又是怎么区分的？市场到底需要怎样的标识公司？怎样才是做大？怎 么正确 认识高端市场？国际标准又是什么？就 前的环境中国标识行业能健康 发展吗…… 这一连串的问题都需要我们去解答，也只有我们自己把自己的行业说清道 明，知道自己在干嘛应该干嘛，让社会更多的了解标识行业，那中国的标识行业 才会有灿烂的明天。为此本人在此浅谈个人看法，抛砖引玉与业内有识之士交流、 共勉。 一、行业发展的基础与机遇 标识行业并不是一个真正意义的全新行业，它是在广告制作业基础上结合精 细金属加工、建筑装饰、电子信息等相关行业，为不同类型客户提供专业整合 的 产品和服务，是产业提升性的新行业，它的一切技术及研发都可以在其它专业相 关产业中找到。众所周知中国是当今世界上最大的制造业国家，所以在标识制造 方 面有这相当扎实的配套产业基础，其次随着中国经济的高速发展，WTO 的加 以及近几年国内房地产业的飞速发展，市场对各类标识产品需求的急速膨胀， 使标识 行业以井喷的形态迅猛发展，其中不乏把握商机的企业迅速的寻找到了 合适自己的市场定位积极有效的占领了相应的市场份额，成为商业或建筑专业细 分的代表性公 司，但遗憾的是至今至少还有过半的公司不了解或不够了解标识 公司该怎样做，更不知道自己应该姓 商”还是姓 建”，还是专心做好传统的 广告制作。机遇永远 是留给有准备的企业，当企业连自己姓什么都不知道，那 机遇来了也只能擦肩而过，但机遇还会再来，只是它来的方式会改变，同样企业 的应变能力也就成为了企业 发展的原动力，也就是说标识市场永远不会有统一 的标准和最高级的产品，只会有最适合客户需求的产品，谁更了解客户的需求， 谁就赢得客户，赢得市场。 二、中国标识企业的分类 专注标识标牌行业15 年 中国标识企业 前按法定企业性质、服务对象可分为四大类：商业标识；建 筑标识；广告制作；型材制造。 商业标识企业：一般是以为品牌公司提供按其标准制造相应标识产品并提供 售前及售后服务的企业。如餐饮连锁店、汽车4S 店、加油站、超级卖场等。企 业性质多为制造业，税收为增值税17%。 建筑标识企业：一般是为房地产开发商及政府公共项目提供标识系统工程承 包服务。如住宅楼、写字楼、 房、酒店、机场等。企业性质多为建筑安装业， 税收为服务税 （建筑）3.41%。 广告制作企业：一般会为广告公司或终端客户提供与广告相关的产品及服 务、承接中小型项 。如广告灯箱、户外广告牌、门面招牌、喷绘印刷、压克力 制品等。企业性质为广告业，税收为服务业 （广告）5—10%不等。 型材制造企业：一般以研发设计、生产销售铝合金标识型材为主，也同时为 终端用户提供深加工及安装服务。产品供应对象为专业标识公司、广告公司、医 院、学校、普通办公楼等。 不同性质的公司在服务相应的客户时都有着相对应的优势，只要正确认识市 场准确定位就一定能看到自己在标识行业中的份额和发展前景，所以 前的标识 行业不应有大小之分，也不存在高低端市场之分，只应有市场和服务的细分。正 确定位就是企业成功的制胜法宝。 三、市场需求促进行业发展 中国标识业的发展外因是起到决定性作用的。现在大家都说中国市场大，但 针对我们行业的市场大在哪里，市场到底需要什么却说的不