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第33 卷第5 期 日用化学品科学 Vol．33 No．5 2010 年5 月 DETERGENT ＆ COSMETICS May 2010 中国洗衣液市场分析及发展前景 许丹萍，盛赛虹 （联合利华研究发展中心，上海 200335） 摘要：讨论了近几年国内洗衣液的市场变更和产品结构发展状况，对目前中国洗衣液的发展优势、产品种 类和产品性能进行了详细论述，并对未来该系列产品的发展前景进行展望。指出，浓缩化、绿色化以及高 效化成为洗衣液可持续发展的主要方向。 关键词：洗衣液；市场；产品结构；可持续发展 中图分类号：TQ649.6 文献标识码：D 文章编号：1006- 7264（2010）05- 0001- 03 的发展趋势。 1 洗衣液的发展与现状 表1 2007 年—2009 年肥皂与合成洗涤剂产量 回顾近几年中国洗涤行业最热门的话题，那非洗 Tab.1 Output of soap and synthetic detergents from 2007 to 2009 衣液莫属了。洗衣液在中国的革命爆发于2008 年底， 2007 年产量 2008 年产量 2009 年产量 在这之前，虽然市场上也有多种洗衣液出售，但由于 产品名称 / 万t / 万t / 万t 价格昂贵，消费者的传统洗衣习惯无法快速地从洗衣 洗涤用品总产量 706.92 672.64 781.20 粉转到洗衣液，因此，洗衣液市场无法做强做大。直 肥 皂 75.33 75.75 88.33 到2009 年，洗涤市场发生了巨大变革，洗衣液犹如 一把利剑横空出世，亮剑于市场，宛如一颗新星，迅 合成洗涤剂 631.59 597.89 692.87 速发光发亮。 其中：合成洗衣粉 387.44 335.30 380.23 其实，洗衣液的起源可追溯至20 世纪60 年代， 液体洗涤剂 244.15 262.59 312.64 液体洗衣剂最早在市场上销售始于 1967 年。我国液 数据来源：国家统计局 体洗涤剂的生产起步也比较早，1967 年上海市场上 即有海鸥等品牌的液体洗涤剂销售，但由于配套原料 表2 2008 年和2009 年我国洗衣液销售额及利润分析表 Tab.2 Sales and profits of liquid detergents in 2008 and 2009 ——— 非离子表面活性剂的产量和质量滞后，影响了 其发展速度。 项 目/ 亿元 2008 年 2009 年 依据权威调查机构AC 尼尔森公司的调查数据， 洗衣液销售额 45 67 中国洗衣粉市场份额增速正在逐年放缓，至2008 年 洗衣液利润总额