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2010年8 月 经济论坛 Aug. 2010 总第480 期 第08 期 Economic Forum Gen.480 No.08 公允价值计量利弊分析 文/张超伟 摘 要：随着社会经济的迅速发展，会计环境发生了巨大变化，公允价值计量的应用是大势所趋，但由于 公允价值计量运用时间不长，还存在许多不足。文章分析了公允价值计量的优势和缺陷，并提出了更好应 用公允价值计量的建议。 关 键 词：公允价值计量；利弊；应用 作者简介：张超伟，同济大学会计学硕士研究生，研究方向：财务管理。 一、公允价值计量的优势 力、偿债能力、资产运营能力和面临的财务风险， （一）公允价值计量可以提高会计信息的相关 为投资者、债权人等利益相关者提供高度相关的会 性 计信息，有利于其做出正确决策，更好地保护投资 公允价值计量是动态的计量，面向现在和未 者尤其是中小投资者的利益。 来，能根据市场状况的变化及时调整企业资产和负 （二）公允价值计量适应虚拟经济发展的需要 债的价值。在市场经济条件下，企业面临的环境充 当今时代虚拟经济迅速发展，金融工具及衍生 满不确定因素，金融市场更是瞬息万变。采用公允 金融工具层出不穷，由于衍生金融工具主要以合约 价值计量能更准确地反映企业的财务状况、经营成 形式出现，交易和事项并未实际发生，所以没有历 果及现金流量，从而更确切地反映企业的经营能 史成本，无法用历史成本计量方法对其进行计量。 部分顾客都没有私车，对于大型超市是否提供免费 产品、品牌乃至公司保持忠诚，从而给大型超市带 而足够的停车场地，因为不涉及他们的核心利益， 来有形和无形的好处。一方面顾客会重复购买，从 因此在打分上具有很强的模糊性。从相关系数我们 而增加公司盈利；另一方面，他们的口头传播又可 还可以看出，在超市购物服务质量诸要素中，商 以扩大品牌知名度，并提升企业形象。 品、购物环境的相关系数较高，服务、价格、促销 三因素次之，便利性最低。结合相关分析结果，我 参考文献 们可以看出大型超市在商品和购物环境方面已经做 [1][美]菲利浦·科特勒，梅清豪(译).营销管理[M]，第11版.上 海人民出版，2003. 得相当出色，这些因素需要继续保持和发扬；服 [2]Oliver. Conceptual issues in the structural analysis of 务、价格、促销三个维度需要重点修补改进；便利 consumption emotion ，satisfaction and quality: Evidence in a service 性对顾客不是最重要的，虽然满意度均值很低，但 setting[J] .Advances in a Consumer R esearch ，1993,(21). 不是最急需解决的问题。 [3]Gronroos C.Service Management and Marketing [J]. A （三）满意顾客容易转化成忠诚顾客 Customer R elationship Management Approach(Second Edition)WILEY. 在设立的顾客满意和顾客忠诚的研究模型中， 2000.