组织传播与大众传播的区别与联系.pdfVIP

来稿摘登 尹敬媛 苏林森：组织传播与大众传播的区别与联系 间出现在各大媒体上的都是一张张年轻的面孔，都是消防 虽然就内容而言与其他媒体没有太大的不同，但是这样的 员们牺牲瞬间以及生前事迹的回忆。而几乎在每个电视台 形式还是吸引了很多的眼球。 的报道中，都能够听到殡仪馆一再奏响的军乐——— 《送战 另外，“差异化”还可以体现很多地方：电视手段、叙 友》。不能否认，这样的新闻的确是令人感动的，也是观众 事风格、包装技巧、记者出镜等等方面，我们都可以想出 需要的。那么有关衡阳大火的报道内容有没有 “差异化” 和对手相区别的 “差异化”设计。 的可能呢？ 当然，并不是说，只要有 “差异”就可以成功。事实 在任何一个新闻事件中，都会由!个新闻点。衡阳大 上，大部分 “差异化”努力最终是失败的。原因就在于， 火事件中除了遇难的英雄们，人们还会关心事故调查的进 这些所谓的 “差异”并没有适应受众的需求。就像国内某 展、火灾的原因、建筑倒塌的原因、谁该为这起灾难负责 品牌电脑，为了强化与对手的区别，在外壳上镶嵌了 “仿 等等尚未揭开的真相。而在最初几天的报道中，没有媒体 钻”，结果无人买账，因为绝大多数消费者更关心的是电脑 去挖掘这些真相，只要先做一步，至少就成功了一半。 本身的功能配置。 当然，找到对手们忽略的空白点，这只是第一步。第 所以说，“差异化”策略的前提是对受众需求的详细调 二步是要搞清楚，什么样的角度是最好的？角度好不好有 查和深入研究，任何 “差异化”设计都不应该只是制作者 两个判断依据：一，是否是观众想看到的；二，是否符合 的个人偏好，而应该是以满足受众需求为目的的。所以， 自己栏目的定位。每个电视栏目的定位是不一样的，对于 在进行 “差异化”设计之前，不妨先把受众对本栏目报道 一个定位准确的栏目，观众是有期待的。 的所有需求逐一列出，然后再找到不同于其他栏目、满足 《衡阳大火烧出违章楼》———这也成为衡阳大火所有报 这些需求的途径。这样的 “差异化”策略才是真正有意义 道中，最具影响力、被转载次数最多的一篇报道。 的。 第三，除了区别于所有对手的内容和报道角度，还可 当一个栏目内的每一条报道都按照这样的 “差异化” 以通过与其他人相区别的表现形式来取胜。还是用衡阳大 思路来设计，同时都按照统一的 “差异化”标准来生产， 火举例，《新闻会客厅》也在第一时间加入了报道的行列， 那么受众会看到一个真正 “差异化”的栏目，这才是真正 但是他们报道的形态是与众不同的：沈冰在火灾现场连夜 意义上的品牌栏目。 “会客”，通过聊天的方式讲述了战士们前前后后的故事， （作者单位：中央电视台广告经济信息中心） 【责任编辑：赵 均】 组织传播与大众传播的区别与联系 ! 尹敬媛 苏林森 组织传播和大众传播都是一定的组织所从事的信息传 大众传播是难以讲求传播的次序和等级的，因为其受 播活动，但是两者是有根本区别的。其区别并不在于组织 众是不确定的，而组织传播，尤其是组织内传播就很有次 与传播者的关系，而在于传播者与受众的关系。 序和等级之分，上行传播和下行传播是截然不同的。当然 传播范围：有界与无界 我们所倡导的受众需求论就是视受众为上帝，那是另外一 # 组织传播，顾名思义，就是在一个组织内部和组织与