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推广中国传统文化：提升中国文化软实力的关键 ——以北京奥运会为例 孙 宇 王晓龙 刘文哲 摘 要：中华民族拥有五千年的光辉历史，先祖们创造了丰富灿烂的传统文化。中国 传统文化充实着人们的思想，使古老的中国成为东方强国。当今世界，一个国家的综合国 力已不仅体现在经济、军事等方面，文化成为不可或缺的部分。中国传统文化百花齐放、 硕果累累，是中华民族的宝贵财富，也是中国强盛复兴的法宝。2008 年北京奥运会的成功 举办，对推广中华民族优秀传统文化，提升国家软实力发挥了巨大的推动作用。 关键词：传统文化；文化软实力；北京奥运会 胡锦涛总书记在党的十七大报告中明确指出：“当今时代，文化越来越成为民族凝聚 力和创造力的重要源泉、越来越成为综合国力竞争的重要因素。”五千年孕育了中华民族 深厚的文化底蕴，形成了独具特色的中国传统文化，它是中华民族的先民在长期生产与实 践中创造出的丰富多彩且有重要价值的文化。中国传统文化内容丰富多彩，形式不拘一格， 为民族的发展与国家的强盛提供了不竭的动力。 2001 年，中国成功获得第 29 届夏季奥林匹克运动会的主办权，北京奥组委随即提出“科 技奥运”“人文奥运”“绿色奥运”三大理念，试图以多方位、多维度、多元化的推广模 式将博大精深的中国传统文化展现给世界人民，让世界了解中国传统文化，让全球重新认 识中国，以提升中国的文化软实力。20 世纪90年代初，哈佛大学约瑟夫·奈教授首创“软 实力”（Soft Power）概念，他主张，一个国家的综合国力，既包括由经济、科技、军事 实力等表现出来的“硬实力”，也包括以文化、意识形态等表现出来的“软实力”。软实 力是“一种能够影响他人喜好的能力，是与文化、意识形态和制度等抽象资源相关并决定 他人偏好的吸引同化力量”。[1]5-10 笔者认为，软实力是相对于以经济实力、军事实力和科 技实力为代表的硬实力而言的，它指的是一个国家的文化感召力、政治制度和意识形态的 吸引力及国民形象的亲和力，是国家综合国力的重要组成部分，其中，文化软实力是重中 之重。本文，笔者以 2008年奥运会为载体，深入探究北京奥运会推广中国传统文化的途径， 进一步提出推广中国传统文化、从而提升国家文化软实力的有效途径。 一、多方位应用：“科技奥运”提高文化发展源动力 中国自 2001年申奥成功起，就把向世人展现中国传统文化与现代文明成果作为举办北 京奥运会的目标之一，以传统元素为创作源泉，诞生了一批承载着中华民族传统文化灵魂 的精品，借助奥运会这个大舞台，将中国传统文化传播到世界的每一个角落。 （一）“科技奥运”在北京奥运会中的体现 1．“祥云”火炬：高科技与中国传统文化的完美结合 科技是社会发展进步的巨大动力，由此而形成的科技文化也是中国传统文化的重要组 成部分。“科技奥运“的理念展现了中国传统文化中的科技精髓。北京奥运会处处体现着“科 技奥运”的身影，融合了传统科技文化的精华，比如，奥运场馆的设计、火炬的设计。 奥运会开幕前，奥运圣火的传递吸引了全球目光，奥运火炬自然成为其中的焦点。北 京奥运会的火炬被称之为“祥云”火炬，“祥云”火炬是古老的传统文化与现代高科技的完 美结合体，其蕴含的传统文化让人自豪，高精细外表面处理、符合人体学的弯面、双着色 立体图纹等高科技手段的运用令人折服。 中华民族历来重视吉祥和谐、共生共融的理念，火炬的创意灵感就源自中国传统“渊 源共生，和谐共融”的“祥云”图案。火炬的造型源于中国传统的纸卷轴，纸是我国古代 四大发明之一，既代表了先进的科学技术，也代表了中国古老传统文化的丰富内涵。纸通 过丝绸之路传到西方，促进了西方文化的繁衍与发展。中国漆器文化使中国漆红成为承载 千年中国印象的色彩，[2]红色代表了繁荣昌盛和吉祥如意，代表了国人对未来的美好憧憬。 1 与往届奥运会不同的是，“祥云”火炬采用的“红银对比色”产生出异常醒目的视觉效果， 有利于多种形式的媒体传播。火炬上下比例均匀分割，“祥云”图案与立体浮雕式的工艺设 计使得“祥云”火炬高雅华美，诠释了中国传统文化厚重的内涵。 2．开幕式“视听盛宴