WP考虑消费者绿色偏好的供应链契约协调策略研究.pdfVIP

第 4O卷 第 1期 曲 阜 师 范 大 学 Vo1．40 NO．1 2014年 1月 Journal of Qufu Normal Jan．2014 DOI：10．3969／j．issn．1001—5337．2014．1．004 考虑消费者绿色偏好的供应链契约协调策略研究 廖 凯 (曲阜师范大学管理学院，276826，山东省 日照市) 摘要 ：探讨了考虑消费者绿色偏好的供应链的协作机制问题．首先，研究了垂直一体化模型下供应链整 体的决策行为以及消费者绿色偏好对决策行为的影响．其次，研究了Stackelberg主从博弈模型下，零售商与 供应商的决策行为，并分析了消费者绿色偏好对双方决策行为的影响．再次，采用收益共享契约机制来协调该 供应链．最后，通过数值实验 比较了三种模型下供应链成员企业的收益以及绿色投入水平．研究发现：三种模 式下每件产品中投入的最优绿色度是一样的，供应链结构的变化对产品环保属性没有影响． 关键词 ：供应链；消费者绿色偏好；收益共享；Stackelberg博弈 中图分类号：F274 文献标识码 ：A 文章编号 ：1001—5337(2014)01—0065—04 学 U 0 引 言 影碟租赁行业 中得到了成功的运用，后来被成功地 报 推广到其他行业中，像国内目前常用的特许经营模 ；2 绿色供应链是 以绿色制造理论和供应链管理技 式也是收益共享契约的典型案例．Mortimer[7]从经 术为基础 ，涉及供应商、生产商、销售商和用户，其 目 济学的角度出发，对收益共享契约模型在影碟租赁 的是使产品从物料获取、加工 、包装 、仓储 、运输 、使 行业的应用进行了实证研究，发现收益共享契约使 用到报废处理的整个过程中，对环境的影响最小、资 得供应链整体利润提高了7 ．Wang等 ]研究了带 源效率最高的一种管理模式．已有很多学者对绿色 有收入共享的委托契约对渠道绩效的影响，指 出整 供应链进行 了研究．Conrad__1指 出环保型产 品的生 个渠道和单个公司的绩效严格依赖于需求价格弹性 产成本和价格 比普通产品要高．Chitra_2的研究表 和零售商 的成本分担．Cachon和 Larivere_】阳提出了 明，消费者的环保意识越强，以更高价格购买绿色产 收益共享契约的一般性框架 ，并证 明了收益共享契 品的意愿也就越高．由于受教育程度、价值观、环保 约机制与传统协调方案相 比能取得更好的效果．叶 态度和收入水平的不同，这种意愿在不同的消费群 飞等r1探讨 了由风险规避型零售商与风险规避型 体 中也是不同的[3“]．Moonetal[c的研究表明，消费 供应商组成的两级供应链 作激励 问题，研究了垂 者愿意为绿色产品支付更高价格的意愿，会促使更 直一体化模型下风险规避型供应链 的决策行为并分 多的企业致力于绿色环保技术．Liuetal_6研究了消 析了双方风险规避系数对供应链决策行为的影响程 费者的绿色偏好和企业 的横 向竞争程度对绿色供应 度． 链运作的影响，给出了三种网络结构下的均衡解并 基于此，本文将探讨消费者环保意识如何影响 给出了详细的比较． 供应链成员企业的决策行为以及绿色供应链收益共 以上的这些研究并没有考虑绿色供应链的契约 享契约的设计 问题． 协调策略．供应链契约是为了尽量减少 “双重边际 化”对供应链系统利润的损害而提 出的一种解决办