中国网络游戏盈利模式研究.pdfVIP

产经透视NORTHERN ECONOMY 中国网络游戏盈利模式研究 □/ 王 颖 进入21 世纪以来，随着互联网的 网游、免费网游、IGA 和周边产品种。其 从一定程度上保证了可靠的游戏时间， 迅速发展，我国网络游戏产业取得了长 中，免费网游已经成为整个网游市场的 维护了收费网游的资金来源。 足进步，逐渐成为互联网经济新的增长 主导力量。 收费网游给予了玩家在时间选择 一 收费网游 点。中国互联网络信息中心（CNNIC） （ ） 上的自由，在费用上也感觉更加便宜。 2009 年统计数据显示，中国网游玩家 收费网游是以出售游戏时间为盈 玩家为了能够持续在游戏中生存，就必 已经发展到6931 万之多，如果算上开 利模式的网络游戏。这一模式分为点卡 须不断进行点卡的购买或者增加游戏 心网偷菜一类的在线游戏，这个数字将 收费和包时收费两种。点卡收费指玩家 时间以赢得更多游戏币来进行充值。如 达到3 亿左右。网游玩家增多，网游市 购买点卡对游戏账号进行充值，而金额 此一来，收费网游在游戏推广初期可以 场的总体规模也相应扩大，总体营收规 则根据在线游戏时间的长短来扣除，不 有效地回笼资金，便于游戏的持续开发 模达到了770 亿元人民币。回顾中国网 进行游戏就不形成消费。包时收费指玩 以及企业的运营。 二 免费网游 络游戏发展的10 年，最成功的模式是 家一次性购买整个游戏时段，无论是否 （ ） 一个公司因为一款产品成就了一次辉 进行游戏都形成消费。 免费网游是指游戏时间免费，而对 煌。但随着网游行业的不断发展，这种 以《魔兽世界》为例，这款标准的 游戏增值服务进行收费的网络游戏。比 一款产品打遍天下的局面已经一去不 收费网络游戏采用的是点卡和 CD 如销售装备卡、道具卡、双倍体验卡等。 复返，中国的网游公司逐步暴露出后劲 KEY 销售相结合的方式。玩家在注册 这一模式也被业界称为IB 模式（item 不足、增长乏力等问题。保持企业持续 《魔兽世界》账号之前必须先购买一个 billing，即道具销售）。 的盈利能力是关乎企业长期生存与发 价值30 元的CD KEY，然后才能进行 目前，国产网游中深受玩家喜欢的 展的关键所在。因此，如何通过挖掘自 注册。购买CD KEY 就好比是购买了一 《天下贰》就是一款标准的免费网游。玩 身发展潜力提高网络游戏产品的市场 个游戏账号，想要实际进入游戏还必须 家上线游戏无需支付点卡，通过完成游 竞争力，是当前国内网游公司需要思考 购买点卡进行充值，每小时相当于0.45 戏中设置的免费任务、下战场等环节达 和解决的重要问题。 元。如果玩家使用外挂账号被封后，原 到增加经验、升级的目的。但是要想在游 一 网络游戏盈利模式的现状 、 本购买的CD KEY 也随即失效，玩家只 戏的PK 中获得更多的胜利，就必须使游 伴随着网络游戏产业的迅猛发 能重新购买新的CD KEY。这种账号和 戏角色拥有好的装备，而这些装备一部 展，各种网游盈利模式应运而生。目前， CD KEY 的捆绑有效地保护了账号的 分可以通过完成游戏任务获得，另一部 国内网络游戏的盈利模式基本有收费 安