传媒产业盈利模式分析.pdfVIP

经滴躺业 ㈣珊{8强糖●lQ}a仨 盈利模式是企业或商业机构产出利 润的过程与方法．传媒产业的商业性主要 来源于内容服务、广告、发行、技术服务 传媒产业盈利模式分析 等，不同的传媒产业具有性质不同的受 众，从而其盈利模式及定价策略有所差 别．以下简要分析传媒产业的盈利模式． 一、广播电视类传媒 口文／蔡碉 (一)电视．电视包括模拟电视和数字 电视，盈利模式也相应有所区别。据统计， 目前国内各电视台95％左右的收入来自略，运营商可以节省大量流动资金． 80％是影片后产品营销。从中给予我们启 广告．例如，中央电视台2000年总收入为 (二)广播．经营厂播的过程是市场营 示：电影后产品开发的关键在于观念的转 5，714亿元，其中广告收入为5，316亿销的一个完整过程。从现状来看，我国的 变，要把后产品开发当作电影运作的重要 元，占总收入的93％以上．广告收入基本 广播市场与国际发达国家相比还有差距． 部分。近年来，中国电影的后产品营销已 上是与收视率呈正向互动的，而收视率又 广播产品就是节目，价格就是广告的定 迈出了关键一步．如，冯小刚的贺岁片俘 与大众化密切相关．这就是说，广告商投 价．定价原则考虑三个指标，即收听率：价 栅的上映，摩托罗拉通过海报，将产品信 放广告要看收视率，收视率要提高必须使 格=每收听点成本×收听率。广告主会根据 息融入电影的前期宣传：宝马公司赞助首 节目大众化，而大众化与专业化背道而 不同频率的听众结构有针对性投放。广播 映式与国美电器合作，其片花广告在国美 驰。这种单一的盈利模式导致提高频道专 广告是三次转卖过程，首先把节目转卖给 100多家连锁店的电视屏幕上反复放映， 业化就可能影响收视率并降低广告收入。 听众，再将听众转卖给广告客户，然后将 最终影片还未上映便收回全部投资． 而要增加广告收入就必须使节目大众化， 广告时段转卖给广告公司及客户．近年 二、新传媒类传媒 进而提高收视率。大众化的结果致使各频 来，广播电台一直进行着经营模式探索， 目前，我国网络广告的总量还与报纸 道都追求综合化或准综合化，频道由此而 经历了“独家代理一多家代理一联合承包 相去甚远，但其发展势头却十分迅猛，已 雷同。单一的广告盈利模式对大众化电视 代理一单频率行业代理一总台行业代理” 经连续数年保持高比例增长。中国互联网 频道是适位的，而对专业化电视频道却是 的几个阶段。总台行业代理就是统一管 协会日前发布的位007年中国互联网调 错位的． 理、分散经营、集中操作、分别核算的经营 查报告》显示，2006年我国网络广告(不 数字电视作为大众传媒，要满足不同 管理办法。具体办法是将广告市场划分为 含有哪些信誉好的足球投注网站引擎在内)收入达到49．8亿元，比 收入群体观众的不同需求，其担负着两大 若干个行业，按上一年度广告完成额作为 2005年增长了50．91％。《报告》预计。2007 任务：一是普遍服务，为大多数人提供电 标底，对广告公司实行招标，价高者得到 年、2008年中国网络广告市场规模将依 视节目服务，其中包括为部分低收入受众 该行业的代理资格。取得代理资格的广告 然分别保持51．8％和55．6％的增长，到 免费提供基本收视服务；二是为较高收入 公司将任务额的5％～lO％风险抵押金交2008年市场规模将达117．63亿元。 群体提供增值服务． 给电台，完成任务给予返还，超出部分，按 (一)互联网新传媒．根据对网络营销 在定价策略上，数字电视网络运营商 照奖励制度进行奖励。 活动盈利模式的解释，以及国内开展网络 主要采用的是非线性定价策略和搭配销 ·(三)电影．电影的盈利模式包括票房营销的实际情况，可以将现阶段网络营销 售的方法，无论何种方法都是为了赚取更 收入以及后电影市场．目前，我国电影在 盈利模式分为： 多的消费者剩余。非线性定价策略的主要 生产、发行、放映上的脱节，相互不能及时 l、整合的网络营销盈利模式．此模式 形式为两部定价，比如基本维护费加上数 反馈市场需求信息，电影企业对放映的影 是将传统营销活动与在线营销活动结合 字电视节日收视费，安装费加使用费等。 片内容、质量，事先所知甚少．中国电影人 以实现价值的一种网络营销盈利模式．它 搭配销售主要体现在数字电视节目收