城市营销与城市发展初探_以天津市南开区为例.pdfVIP

第 23 卷 　总第 98 期 科学 ·经济 ·社会 Vol . 23 , Sum No. 98 2005 年 　第 1 期 SCIENCE ·ECONOMY ·SOCIETY No. 1 , 2005 城 市 营 销 与 城 市 发 展 初 探 ———以天津市南开区为例 踪 家 峰 (厦门大学 经济研究所 ,厦门　36 1005) 摘 　要 :城市营销是城市发展的新型战略 ,它将营销的理念和方法应用于城市的发展和提升城市的竞争力过程中 , 论文以天津市南开区为例 ,阐述了城市发展中的城市营销问题 。 关 键 词 : 城市营销 ; 资源整合 ; 南开 中图分类号 : F7 13 . 50 　　　　文献标识码 :A 文章编号 (2005) 0 1004203 [2 ] 过程 。 城市的区位产品或服务包括城市的形象、城 　　一 、引言 市有吸引力的设施 、城市发展理念 、城市政府等的服 营销的观念产生于 19 世纪末的工业革命 , 100 务 ,城市传播的途径主要有广告 、因特网、公共关系 、 多年的发展经历了产品推销 、营销 、社会营销等发展 市长魅力 、企业促进 、社会资本等 。广告形式在我国 阶段 。1980 年代以来 ,社会营销或服务营销方兴未 比较普遍 ,如中国众多城市在 CC TV —4 上作广告 艾 ,作为社会营销或服务营销的城市营销试图将营 来显示其独特的魅力 , 因特网上常见许多城市建立 销的理念应用于城市和区域的发展 , 以促进城市和 的自己的网站来宣传 自己 ,市长是城市的品牌 ,市长 区域的繁荣与昌盛 。中国城市营销还处在起步阶 的魅力本身就具有营销功能 ,企业促进即以企业的 段 ,诸多理论和实践问题仍有待解决 ,本文以天津市 成功来彰显城市的吸引力如青岛市通过青啤、海尔 南开区为例 ,对城市营销作初步的探讨 。 等著名企业来促进城市的营销 ,从而可见城市营销 的主体可以是政府 、企业 、居民或其他城市利益相关 　　二 、城市营销与城市发展 者 ;城市顾客包括城市的旅游者 ,这对于很多城市来 虽然市场营销的概念仍有争议 ,但是我们可以 说 ,城市旅游者是它们的目标市场 ,还包括城市的投 把市场营销看成公司与顾客通过传播手段的交易过 资者 ,对于现阶段城市政府来说 ,吸引投资者更具有 程 ,通过这一交易过程来达到顾客满意从而赢得公 重要的意义 ,当然还包括潜在的定居者 ,高素质的定 司的利润 。这个过程也是顾客通过广告 、因特网、公 居者同样是城市的宝贵的资源 。通过城市营销达到 共关系等对公司的产品、服务和价格等因素的认知 城市顾客满意和城市顾客忠诚 ,从而树立城市品牌 过程 。营销的目的是达到顾客满意和顾客忠诚 ,最 和提升城市价值和城市竞争力 。 终使顾客购买公司的产品或服务 ,公司达到赢利和 城市营销于 20 世纪 80 年代后才出现在城市理 [