会展设计的艺术性突破.pdfVIP

第7卷第2期 浙江树人大学学报 Vo1．7，No．2 2007年 3月 JOURNALOFZHEJIANGSHURENUNIVERSITY Mar．2007 会展设计的艺术性突破 马 青 郑桂玉 (浙江大学城市学院 传媒分院艺术设计系；浙江树人大学 艺术学院，浙江 杭州 310015) 摘 要 ：从设计师的角度讲 ，会展设计的最后成品就是一件艺术品，而会展设计艺术 的使命之一就 是在形态上酿造 “艺术性”的美感。本文从有意味的形式角度 出发，探讨在会展设计 中整体形态、平面形 态中的形式意味 ，提 出 “有意味的形式”是会展设计艺术的生命。作为设计师应该更好地调动 “形式”的 力量，做到形式与意味相通、形式与心理相应、形式与生活相顺，在千变万化的形式 中显现无限的情趣与 韵味 。 关键词 ：会展设计；艺术性 ；形式意味 ；整体形态 ；空间造型 中图分类号：J525 文献标识码 ：A 文章编号：1671—2714(2007)02—0098—04 随着会展业的发展，会展设计也越来越被人 设计师需以美的形式作为设计原则，以恰当的、合 们重视。虽然在整个会展活动过程中会展项 目策 适的展示形式来表达主题 内容。设计师终究将会 划 、招展、参展以及服务等前期工作 比较重要，但 展设计的最后成品当成一件有形式意味的艺术品 参展商最终的会展设计形式是不可小视的。在一 来创造，其艺术性绝不是随心所欲 、简单的堆砌 ， 些诸如各地房交会、国际汽车展、中国动漫展等大 而要根据对参展商意图与展品特性的认识、了解 型会展设计 中参展商早已开始不使用标准展位， 并借助当今科技手段，通过一定形式 的研究探讨 而是根据本公司的形象及产品展示需要 ，在展馆光 并进行艺术的升华，创造出一种和谐统一、震撼人 地上进行特殊设计及装修施工的展位，目的是想取 的气氛。 得好的展示效果 ，以重点突出企业的品牌形象。 西方美学家克莱夫 ·贝尔在他著的 《艺术》 中指出：“一种艺术品的根本性质是有意味的形 式”；“有意味的形式 ，就是一切视觉艺术的共同 性质”。 因此，笔者认为 “有意味的形式”是会展 会展设计是一门综合的设计艺术 ，它是会展 设计艺术 的生命。设计师应该更好地调动 “形 活动的视觉展示 ，是会展活动的重要组成部分，通 式”的力量，做到形式与意味相通 、形式与心理相 过视觉 、听觉、触觉、嗅觉、味觉和神经觉等全方位 应、形式与生活相顺 ，在千变万化的形式中显现无 的设计 ，充分强调人的潜能，将要传达的信息准确 限的情趣与韵味。克莱夫 ·贝尔认为：线条、色彩 地传达给观众 ，并在观众接受信息的同时有一种 以及某种特殊方式组合成某种形式或形式间的关 美的享受 。…但 由于各方面原 因，有些会展设计 系，激起我们的审美感情。这种线、色的关系和组 从创意开始就缺乏艺术性，未能从艺术层面上突 合，这些审美感情的形式，被称之为有意味的形 出产品和品牌。从某种程度讲 ，会展设计方案形 式。 “有意味的形式”包括意味和形式两个方面 ： 式的新颖与否直接关系到最终的展示效果 ，因此 “意味”就是审美感情，它不同于一般的情感 ，是 收稿 日期 ：2007—01—10 作者简介：马 青(1971一)，女