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情感化设计——『iPod shuffle』设计心理学分析报告 101205114 彭宁玥 摘要：随着物质生活的不断提高，消费者通过消费行为不仅仅为了满足物质需求， 更多的是精神和情感需求。而消费者这种消费观的潜移默化的改变，指引着设计 人员越来越多地关注消费群体需求以及通过需求表现出的情感变化特征。设计， 不再纯粹的是设计产品外观，整合产品功能，而更多的应该是对产品做情感性的 设计，使之更加人性化，情趣化。本文将苹果公司的 iPod Shuffle 第四代产品 作为分析对象，进行情感化设计分析。 Abstract: With the improvement of individuals’ physical life, customers would rather pay for mental requirement. Meanwhile, this insidious change of their value system lead us industrial designers to switch our former design conceptions to a more mentally-friendly and emotional one. Emotional design has become more prevailing among the design frontier. 关键字：情感化设计 体验 品牌 一、从设计外观谈产品的情感化体现 iPod shuffle 4 采纳了传统夹子式外观造型设计，铝制金属壳体，仅重 15g。 有 外形的精致小巧正是 shuffle 4 推行伊始就在市场上占有很大的销售比重的原因。 相比于传统的 MP3 的长条形的略显呆板的造型，其以一种玩偶的姿态进入了审 美主体的视野，使主题产生了更为小巧，精致的心理效应，心情也更加轻松，愉 所 悦。也就是“量感效应”。加之苹果公司在色彩上的别具用心，推出银色，橙色， 浅蓝色，绿色，粉红色和大红色几款色彩选择（大红色为限量版颜色），使之更 加迎合年轻消费群体的特征。色彩能 权 够唤起人们的各种情绪，表达感情。 设计师巧妙地运用了色彩的冷暖，轻 重感，以及明度较高的色彩易给人的 版 图 1 iPod shuffle4 彩色系列 活力向上的视觉特征，成功颠覆了电 子产品的金属色“垄断”局面，开启了对电子产品视觉化再设计的新浪潮。同时 - 1 - 金属拉丝成型壳体也象征着理性和成熟。 谈到苹果公司在色彩和外形上对产品的改 进，不得不提起那款经典的五彩色 iMac 设计， 半透明的壳体将显示器尾部繁琐，复杂的结构 细节展现在消费者的眼前。解谜是一个有趣的 动作，我们在美学上认为花力气去