数字付费频道及相关电视台的节目制作.pdfVIP

注意： 本 文 已 发 表 在 2005 年 8 月 1 日 的 “ 传 媒 视 野 ” 电 子 杂 志 上 ， 请 见 ： /news/view24.asp?subid=24； 限于篇幅原因，这里只节选部分内容，如您感兴趣，请 E-MAIL 至 sales@ 索 取。 数字付费频道及相关电视台的节目制作 北京阳天宽频网络技术有限公司 杨天喜 根据广电总局的要求，付费频道播出电视节目应符合专业化、对象化的要求，专业化、对象化节 目比例不低于90%；播出境外电影、电视剧和动画片的时间不得超过当天总播出时间的 30%，不得 以任何形式转播境外广播电视节目频道或栏目；非影视剧付费频道不得播影视剧节目。最重要的一点， 《广电有线数字付费业务管理暂行办法》二十五条规定，付费频道不得播出除推销付费频道的广告之 外的商业广告，但经批准的专门播出广告或广告信息类服务的频道除外。 截止至 2004 年 8 月 6 日，国家广电总局共批准成立了5 家全国性数字付费频道集成运营机构， 它们是中央数字影视传媒有限公司、上海电视台（上海文化广播影视集团）、中广影视传输网络有限 公司、电视卫星频道节目制作中心以及一个由北京广播影视集团牵头的，包括中央人民广播电台、天 津电视台、山东广播电视台和安徽电视台等 12 家组成的联合体。 2003 年 9 月 1 日，中央电视台首次试播数字付费电视频道，宣告了我国全面推进有线电视数字 化的开始，截至 2004 年 12 月 1 日广电总局社会管理司公布说，总局共批准开办79 套付费电视频道 （全国播放68 套，省内播放 11 套）和 14 套付费广播频道（全国播放 9 套，省内播放 5 套）；截至 2004 年底，电视开播情况实际为全国 36 套，地方 8 套，广播开播情况为全国 6 套，地方 1 套，还 有 57 套将陆续批复。 这些数字付费频道，除电影、电视剧频道、音乐和体育外的节目，其它的大部分是属于典型的专 业化频道，诸如贵州电视台的“天元围棋”、北京广播影视集团“考试在线”与浙江电视台的“留学世界”、 北京广播影视集团的“亲亲宝贝”与湖北电视台的“孕育指南”、上海文广新闻传媒集团的“游戏风云”与辽 宁电视台的“游戏竞技”、江苏电视台的“靓妆”、北京广播影视集团 “车迷”与重庆电视台的“汽摩”、吉林 电视台的“吉祥购物” 与北京广播影视集团的“爱家购物”、中央电视台和上海文广新闻传媒集团合作的 “卫生健康”与中央人民广播电台的“家庭健康”、 北京广播影视集团的“四海钓鱼”、天津电视台的“天视 家居”、上海文广新闻传媒集团的“东方财经”、山东电视台的“收藏天下”、上海文广新闻传媒集团的“全 纪实(Channel Documentary)”首个全国性纪实（纪录片）付费电视频道等，另外还有上海文广新闻传 媒集团的“动漫秀场”、北京电视台“BTV-10 动画”频道、湖南电视台“金鹰卡通”频道、上海炫动卡通卫 视传媒娱乐有限公司的“炫动卡通”频道等是专为儿童制作的动画卡通频道以及中教三正筹办的“早期 教育”数字付费频道等；而“旅游卫视”是加强了旅游主题定位的上星频道。 此外，中国六大电影集团（中国电影集团、上海电影集团、长春电影集团、西部电影集团、峨眉 电影集团、珠江电影集团）中有五家也成立了各自的电影频道，除去中影集团的CCTV-6 是面向全国 的电影频道外，上影的东方电影频道、西影的西部电影频道、长影集团的吉视电影频道以及2005 年 1 月 1 日刚刚开播的峨影集团的峨眉电影频道均为面向其所在省份的地方电影频道，通过有线网入户， 并不上星播出。各大电影集团开设电影频道是在 2003 年得到国家有关政策支持的。此政策一出，当 年年底，2003 年 12 月 18 日和28 日，西部电影频道和东方电影频道就分别在西安和上海开播；2004 年 1 月 1 日，吉视电影频道在长春市开播，都想及早象CCTV-6 学习，尽快打开电影频道市场，结合 自己现有资源并从中获利。1996 年，当时的国家电影局贷款 50 万元开播电影频道 CCTV-6 （后划归 1999 年成立的中影集团），由央视免费提供 CCTV 的品牌，电影频道自己负责内容及广告经营，后来 CCTV-6 成为仅次于 CCTV-1、收视率第二的频道。现在 CCTV-6 每年的广告收入超过 4 个亿，还可 每年从有线网络公司的收视费中获得 1000 多万的收入。不过 CCTV-6 有先见之明，在 1996 年