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级 专业《 旅游管理学 》试卷 2013——2014学年度第一学期期末考试 （ A ）卷 注意事项： 1、考前请将密封线内填写清楚 2、所有答案请直接答在试卷上（或答题纸上） 3、考试形式：开卷 4、本试卷共 大题，满分100分。考试时间 120 分钟 5、评分一律加分，不写减分 题号 一 二 三 四 五 六 总分 核分人 复查人 得分 得 分 一、论述题（本题共 小题，共 分） 评卷人 1、根据【案例】（北京休闲市场调查报告）的旅游研究，按照【案例】的方式，针对三亚市地区或者你的家乡或地区的旅游业的状况，通过多种方式查找资料，撰写一篇休闲市场调查报告。 湖南省长沙市休闲市场调查报告 随着国民经济的迅速发展和居民生活水平的逐步提高,尤其是黄金周制度的施行和带薪休假制度的试行,居民的闲暇时间越来越长,居民的休闲意识日趋强烈,休闲活动已成为人们日常生活的重要组成部分,由此产生的休闲产业成为我国国民经济增长的重要因素。为了进一步发展长沙市的休闲产业,提升长沙休闲产品质量,笔者于2013年6月前后对长沙市休闲产业现状进行了一次调查分析。 鉴于目前我国大学生旅游市场开发的实际状况不够充分，尤其是我们重庆大 1长沙休闲产业的供给现状 长沙市是湖南省的省会,全省政治、经济、文化、科教、商贸、交通、金融、信息中心。全市辖芙蓉、天心、岳麓、开福、雨花5区和长沙、望城、宁乡3县及浏阳市。全市总人口63913万,其中非农业人口218107万。本次研究以长沙市建城区范围为主,其中部分资料涵盖3县1市。长沙的休闲产业伴随着长沙市经济的发展迅速崛起。娱乐电视、歌厅文化、酒吧一条街、周边经济实惠又特色各具的农家乐长沙越来越向世人呈现出休闲之都的面貌,长沙市休闲产业成为城市的特色和亮点。 2 长沙市居民休闲消费的现状和特点 随着改革开放的深入和经济的较快发展，近年长沙市文化建设事业成绩显著，文化服务业快速发展，公共文化服务日趋完善，文化产业发展步伐加快，居民文化消费水平逐年提高。据长沙市城市居民生活抽样调查，2008年我市居民人均文化娱乐消费支出为791.21元，比2004年增长32.3 %，年均增长9.8 %。2008年末，我市拥有艺术表演团体12个，文化馆10个，公共图书馆12个，博物馆14个。广播电视事业保持较高发展水平，全市广播综合人口覆盖率达99.1%；电视综合人口覆盖率达98.5%；有线电视用户达92.4万户。多门类、多层次、多样化的文化服务体系初步形成，较好地满足了广大人民群众休闲多元化、多层次的精神文化需求，促进了社会文化生活的繁荣和发展。 3 居民消费的主要形式?居民文化消费属于精神需求的一个范畴。随着人们生活水平和生活质量的不断提高，人们的生活需求也由生存需求逐步向精神需求和发展需求转变。据对我市居民文化消费需求的问卷调查，结果表明，我市居民文化消费的形式呈现出多元化、多层次的特点。调查结果显示：看电视（77.2%），游公园（60.0%），阅读书报（48.8%）是我市居民休闲娱乐的主流形式。在调查中我们将文化休闲娱乐形式分为文化消费、休闲消费、娱乐消费三种类型，那么，在各个类型中消费形式排位如下： 在文化消费中，经常看电视的比率高达77.2%；其次是阅读书报的人达到48.8%；上网排在第三位，达到35.4%。在休闲消费中，喜欢登山/郊游/散步的人达到57.2%，居休闲消费类首位；其次，选择各种球类运动的人为29.4%，排在第二位；排在第三位的是旅游，选择旅游的人达25.4%。 ?在娱乐消费中，经常去公园、游乐园的人达到60.0%，排在娱乐消费的第一位；35.1%的人喜欢玩麻将，排在娱乐消费的第二位；33.2%的人喜欢唱歌（KTV），居第三位。??? 居民消费的特点分析城市居民文消费的特点，有助于了解居民消费需求，为进一步发展我市消费产业起到助推作用。下面从消费动机、消费习惯、消费偏好以及影响消费项目的主要因素等方面分析居民消费的特点： ?消费动机：居民消费的动机以愉悦身心占首位。消费动机也就是消费目的。调查结果显示，居民消费动机选择愉悦身心，寻找快乐和幸福的比率最高，为47.0%，居首位；其次，34.0%的人对文化消费的目的选择了缓解工作和生活压力，居第二位。由于多种因素影响，相当一部分人感觉工作和生活压力较大，他们希望通过参与一定形式的文化娱乐休闲活动，让压力得到缓解；还有33.8%的人选择了强身健体，通过参与各种健身活动锻炼身体；此外，32.2%的人是为了放松精神；28.4%的人主要是为增长知识，提升自我；23.0%的人主要是为消遣；20.0%的人则希望借助文化消费的平台，广泛结交朋友，扩大生活圈子；8.4%的人是将