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网络信任评估方法研究.pdf
第三届中美电子商务高级论坛论文集
天津南开大学，2006年6月3-5日
InternationalAcademic
Publishers，
网络信任评估方法研究
骆欣庆1李健1高然2
1’北京理王大学管理与经济学院北京100081
2’杭州电子科技大学财经学院杭州310018
to to
摘要：以C C为基础的电子商务交易模式随着互联网的发展而变得日益频繁。与传统的B C电子商务不同，
to
对C C的交易模式来说，交易双方缺乏诸如商家信誉之类的基本信息，这就使得网络交易主体间的信任建立成为一个
to
重要的问题。本文比较了两种常用的C C互联网信任评估过程，并在此基础上提出了一种创新的基于交易金额的信任
评估模型，从而解决了不同金额交易具有相同信用权重的问题。
to
关键词：C C；电子商务；网络信任：交易金额；信用评价
TheResearchofNetTrustValuations
Progres
LUO LIJianlandGAORan2
Xin-qin91
”School and Institute 100081，China
ofManagementEconomics，BeijingofTechnology,Beijing
(E—mail：luoxinqing@126．com)
ofFinance
2)School and Dianzi 310018。China
Economics。HangzhouUniversity,Hangzhou
Abstract吨eCtoCbasedelectroniccommercialtradesbecome wtththe of
increasinglyalong
frequency development
the to lack basic
Internet．NotlikethetraditionalB Cdectrordc CtoCmodeE-commercetradersare ofthe
commerce，the
an
Informationsuchitsthecreditstateofthe theestabHsluuentofnetworkmutualtrustbecome
company，SO Important
used on
twocommon whichUSeCtoCInternettrust forward
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