进口商标翻译浅探.pdfVIP

2005年11月 韶关学院学报·社会科学 Nov．2005 of Seience V01．26No．11 Joumal 第26卷第11期 ShaoguanUniVersity·Social 进口商标翻译浅探 廖庆生 (韶关学院大学英语部，广东韶关512005) 摘要：商标是一种商品表面或包装上的标记、记号，使这种商品和同类的其他商品有所区别。商标翻译是把商标由一 种语言翻译成另一种语言，并尽量保留原商标的风格和含义，它属于商务翻译的一种，有其自己的翻译原则、标准和 方法。 关键词：进口商标；构成特点；翻译方法；问题 中图分类号：H315．9 文献标识码：A 文章编号：l007—5348(2005)11一∞90—03 一种产品要想打进国际市场，扩大自己的市场 镇，因最初的移动电话制造商诺基亚公司创建于这个 份额，商标是不可缺少的。一个好的商标可以为产 地方，所以其产品也得名NOKIA。还有风靡世界的 品增值，能让人们印象深刻。进口商品是由外国厂 商命名的，商品名带有浓厚的西方文化色彩，这些产 品进入中国市场之后，它将面对一个全新的消费群 2．以人名命名的商标 体。要成功开拓中国市场，得到中国消费者的认同 以企业、公司的创办人、商品的发明人而命名， 和喜欢，除了拥有过硬的产品质量、完善的售后服务 也是进口商标经常采用的一种构成方式。例如世界 外，拥有一个好的商标译名也是非常重要的。 Friedrich ～、商标的含义 Benz和Daimler以其客户EmilJellinek女 商标，通俗一点讲，就是人们通常所说的牌子。 儿的名字Mercedes来命名的；大家熟知的“麦当劳” 在各国法律中，商标的定义并不完全一样，但绝大部 也是以McDonald人名命名的。 分国家对于商标实质的理解是一样的。一般说来， 3．以文学作品中的地名命名的商标 商标是某一商品生产者或者经营者在其商品上使用 许多企业还以文学作品中的地名命名自己的企 的、供消费者辨别商品来源与特征的显著标志。按 业或产品，以吸引消费者。例如ShangIi—laHotel(“香 照我国《商标法》有关条款综合起来，对商标的定义 格里拉”饭店)这个名字就是来自英国作家詹姆斯· 可以这样表述：商标是企业、事业单位和个体工商业 希尔顿在其1933年出版的小说《失去的地平线》中 者在其生产、制造、加工、拣选或者经销的商品上所 虚构的一个和平、祥和、美好、令人神往的“世外桃 使用的，由文字、图形或者其他组合构成的，具有显 源”【i】(咒5∞o 著特征，便于识别商品来源的标志。一般来讲，商标 4．以缩略词命名的商标 必须具有标志性、商业性和专有性三大特征。进口 有些进口商标是以缩略词来命名的，缩写词一 商标指的是进口产品的商标。 般由几个单词的首字母组成，容易拼写和记忆且朗 al— 二、进口商标词构成特点 朗上口。例如美国名牌香烟“Marlbom”是“Men rememberlove