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电商双 11 营销大战：看卷皮网如何剑 走偏锋 今日，2014 双11 电商大战宣告全面进入激战高潮，各类电商平台卯足劲 使出“杀手锏”，以期在双十一的攻坚战上打场漂亮的胜仗。当网友目睹阿里 天猫对双11 的“霸占“，体验京东的“不能说的日子里真·正·低”，历经国 美在线叫板“京东”一本正经好实在，看过了“苏宁易购：一半传统一半癫 狂”，再谈起卷皮网的“男神女神嗨爆双11 “、“女神一秒变屌丝”等线上线 下相得益彰的战术时，不禁眼前一亮，对于卷皮网为何能引爆双11 就更了然于 心了。 造话题：11 位女神男神大使与粉丝亲密接触 当10 月29 日京东、苏宁等电商平台还在为阿里的“无理取闹”紧急调整 “双11”策略之时，卷皮网早已于10 月27 日全面展开了“男神女神陪你嗨爆 双11”主题活动，并制造各种话题点成功吸引了众多买家的关注。 据了解，该活动引进“比基尼美女”“男裸模”“屌丝必备神器”等热点 话题，将买家的关注点从淘宝营造的购物狂欢节中解放出来，还“双十一”光 棍节的本来面目。其中，最大亮点在于，由着装性感的男神/女神亲自为幸运粉 丝送上包含有千元现金、黄瓜、套套……等卷皮大礼包，一出场便引得各路人 纷纷住脚侧目，其创意活动不仅在网上引发网友热议和疯转，更被深圳晚报等 地方媒体报道。 通过这一线下活动，不仅增加了平台与粉丝之间的互动性，提高品牌的曝 光率，而且以亲民、接地气的方式，赢得了买家芳心，为下一步的促销大战打 下基础。 玩创意：#女神1 秒变屌丝#8 秒微视频遭疯传 为了持续热度，扩大传播面，于“男神女神陪你嗨爆双11”活动之后，卷 皮网紧接推出以“收快递、吃香蕉、床戏、泰坦尼克体、办公室”等为故事载 体的5 个8 秒创意微视频。其视频内容诙谐幽默，笑点亮点频出，直接“剑 指”互联网屌丝人群，因此刚上线便引发网友吐槽和疯狂转发，直叹女神和屌 丝原来不过一线之遥。 截止发稿日期，仅仅上线几天的5 个微视频的播放量早已破百万，其传播 力可谓惊人。仅仅8 秒的创意为营销穿上妖媚的衣裳，让人坦然接受乐于分 享，极大地提高了品牌曝光度，吸引大批粉丝关注，为卷皮网在“双11 大战 “立下不可小觑的功劳，也为后续的线上活动做好了铺垫。 放豪利：4 重惊喜一波接一波截流双11 经过前期的“男神女神陪你嗨爆双11 “等创意活动的铺垫，卷皮网继续发 力，于11 月5 日陆续推出了”幸运大转盘、半点抢红包、整点抢爆款、幸运刮 刮乐“等此4 大重磅活动，与前期的创意活动形成一个闭环，”先引人关注、 再保持关注度、后引流官网“，完整地让每一个用户、流量的价值发挥到极 致。 从“男神女神陪你嗨爆双11”活动到5 个创意微视频，再到官网的4 重惊 喜，卷皮网的双11 战术可谓一环扣一环、层层叠进，一步一步围山圈地，为网 友带来最接地气最亲民的福利的同时，逐步引爆双十一。 文章来源于：/article-30553-1.html