美国数字报业商业模式及其启示_金雪涛.pdfVIP

新闻出版与传播研究 RESEARCH ON JOURNALISM PUBLICATION AND MASS COMMUNICATION 美国数字报业商业模式及其启示* The Business Models in U.S. Digital Newspaper Industry and Its Enlightenment 金雪涛 虞海侠 内容提要 数字化转型中的报业，需要重构自己的业务并发掘支撑自己的盈利模式。 在双边市场理论的基础上，从传 统报业的“非对称定价”商业模式被改变和受众多归属性提升数字报业商业模式中的“竞争瓶颈” 两方面说明数字报 业商业模式的优势和面临的问题。 通过对美国数字报业发展情况的梳理，围绕以深化内容为核心的直接单边市场模 式、 以优化广告投放为核心的双边市场模式和以增值服务为核心的多边市场模式等三个方面对美国的数字报业商 业模式进行分析和解读。 关键词 数字报业 双边市场 商业模式 作者单位 中国传媒大学经济与管理学院 北京 100024 Jin Xuetao Yu Haixia Abstract ： The newspaper industry in digital transition needs to reconstruct its business and explore new profit models to support its development. Through summarizing the current development of U.S. digital newspaper industry and based on the theory of two sided markets, this paper illustrates the strengths and problems of business models in digital newspaper industry from two aspects: first, the “Non -symmetric Pricing” business model in traditional newspaper industry has been changed; second, the multi-homing of the audience hoists the “competition bottleneck ” of business model in digital newspaper industry. Finally, this paper analyzes and interprets the business model in U. S. digital newspaper industry from three aspects, including the one-sided market mode focused on deepening the content, the two-sided market mode focused on optimizing advertisement delivery and the multi-sided market mode focused on value added service. Key words ： digital newspaper industry, two-sided market, business model 数字报业是以信息技术、 网络技术、通信技术、视像技术等数字技术的应 用，对传统报业进行技术改造、业务创新、运营模式创新的现代报业。 早在 1987 年，美国的《圣何塞信使报》就依托“美国在线”率先上网，从而成为全球第一个 在网上发布的报纸。 1993 年互联网商用之后，报纸上网设站成为国际新闻界的 潮流。 伴随数字技术和现代通信技术的发展，报业开始进入所有可能的新兴传