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耐用消费品的消费者均衡研究 摘要： 当代流行的微观经济学的消费者行为理论，忽视了一个非常重要的事实，那就是：商品质量对效用可实现程度的影响。耐用消费品的消费者均衡是通过消费者对所购商品的质量作出决策来实现的，而不是商品的数量。通过模型计算表明：基于商品质量和基于商品数量的消费者均衡的条件是一致的。另外，质量替代现象是普遍存在的，它可以用来解释所谓的“吉芬物品”。 abstract: the theory of consumer in the current popular microeconomics overlooked the effect of the merchandise quality on the degree of realizing utility. the consumer equilibrium of the durable consumer goods is achieved by a consumer’s decision-making based on the quality of the purchased merchandise rather than the quantity. the model addressed in this paper indicates that the conditions of consumer equilibrium are consistent required by the model derivation based on the merchandise quality and based on the merchandise quantity. in addition, the quality substitute phenomenon is universal, it can be used to explain the so-called “ giffen goods”. 关键词： 边际效用递减规律；消费者均衡；购买决策；模型；支出；替代；吉芬物品 key words: the law of diminishing marginal utility；equilibrium of consumer；purchasing decisions；model；expenditure；substitute；giffen goods 中图分类号：f274 文献标识码：a 文章编号：1006-4311（2012）11-0099-03 0 引言 消费者均衡是研究单个消费者在既定收入和商品价格的约束下，如何在各种商品之间作出选择，以使自己的消费达到最大程度的满足。新古典经济学的消费者行为理论，无疑忽视了一个在现在看来是非常重要的事实，那就是：商品质量（包括性能）对消费者效用可实现程度的影响。消费者在购买商品时，是如何对商品的质量作出决策？在每种商品的不同质量中间进行选择，是如何实现消费者均衡的？无疑，我们不可能从当代流行的微观经济学理论中找到答案。 1 理论背景 新古典经济学在讨论边际效应递减规律时，都不约而同地假设一种商品是同质的。美国著名经济学（史）家理查德·豪伊（richard.howey,1960）在《边际效用学派的兴起》一书第七章（第七章 杰文斯《理论》、门格尔《原理》和瓦尔拉斯《纲要》所阐述的边际效用理论）曾专门谈到这个问题，他这样写到：“他们在1870年关于效用递减的例证中，没有特别注意消费的一般条件。但他们暗示他们的方程式所代表的物品，由消费者打算消费的物理性质上同质的商品所组成，除了所使用的其他（未指明的）物品以外。……此后，杰文斯（jevons. william stanley）为他的交换理论作出假定：一种商品‘在性质上是完全一致或同质的’，便于它具有同一的市价。……读者在解释门格尔（menger. carl）主要例证的第1栏（表示从11等分同质食物所得到的增量满足）时，必定假定此人所消费的其他物品的数量不影响他的满足。瓦尔拉斯（walras. leon）在最初介绍他的效用方程式时的陈述，同样暗示了商品（增量消费单位的商品）是同质的；所有其他物品数量都不会影响结果。”[1]同样，美国经济学家斯坦利·l·布鲁（stanley l.brue，2000）在《经济思想史》第六版中谈到边际学派的主要信条时这样写道：“这是一个充满小的个人的相互独立的企业家、无数买者和众多卖者、同质产品和统一价格、没有广告的世界……”。[2]这种对商品同质性的假设，在边际学派兴起的初期当然具有相当的合理性