试论“后厚报时代”报业市场的特点及发展趋势.pdfVIP

第40卷第 1期 南昌大学学报 (人文社会科学版) Vo1．40No．1 2009年 1月 JOURNALOFNANCHANGUNIVERSITY Jan．2009 试论 “后厚报时代报业市场的 特点及发展趋势 刘西平 ，连 旭2 (1．南昌大学 人文学院新闻与传播学系，江西 南昌 330031； 2．江西蓝天学院 经济与管理系，江西 南昌 330098) 摘 要：与 “厚报时代”不同的是，“后厚报 时代”的报业市场的竞争主体不再以版面的厚度作为市场竞争的必 要手段，发行市场也逐渐回归理性，同时，数字新媒体将更多的介入报业市场竞争。基于此，“后厚报 时代”报业市 场必将呈现出几个重要的发展趋势，即报业市场将进入寡头垄断时代 ，数字化发展战略将成为未来报业市场发展 的主线，相关的人才竞争也将更加激烈，精通跨媒体经营的复合型人才将是未来报纸争夺的重点。 关键词 ：后厚报时代 ；报业市场 ；特点；发展趋势 中图分类号：G216 文献标识码：A 文章编号：1006—0448(2009)ol一0152—04 20世纪90年代后期 以来，中国报业市场呈现 变化，但据此判断 “后厚报时代”已经开启似乎过于 出欣欣向荣的景象，以晚报和都市类报纸为代表的 唐突。时代的演变应该是一个渐变 的过程。从 报纸市场竞争十分激烈。多版组、专刊化的扩版潮 2005年起至今，网络媒体、手机报等数字媒体发展 将 中国报业市场带人了一个全新的时代—— “厚报 迅速 ，报纸受众流失加快；特别是 自2007年7月起， 时代”。一份报纸动辄十几版几十版、甚至超 100 杭州、上海等地报纸因纸张、印刷成本压力上调发行 版的现象不仅表明中国报纸的整体办报水平达到了 价，且这种涨价风 向广东、北京、山东等全 国各地蔓 空前的高度 ，也昭示着 中国报业市场进入新时期 ，但 延。在这一过程中，各地报纸已悄然地 “瘦身”，动 是 ，这种状况到 2005年后发生了一些微妙 的变化。 辄几十版上百版的 “豪举”不再；各地报纸的恶性发 报纸广告的整体营收出现拐点，报业市场遭遇广告 行竞争案例锐减；业外资本投资报业的冲动也渐归 “寒冬”。加之纸张和印刷成本上升，尤其是数字多 平静 。凡此种种，报业市场呈现出一系列新特点。 媒体的崛起，进一步挤压了传统报纸的市场空间。 而且从报纸经营层面分析 ，各报逐步开始从 “厚”变 报业市场与 “厚报”时期表现出了不同的特征 。据 “薄”变 “简”，发行价格也渐渐 回归理性 。由是观 此，本文认为，当前以市民报为主体的报业市场已经 之，自2007年下半年至2008年上半年，以报纸涨价 步入了 “后厚报时代”。 带动的报业市场全方位经营变革为契点，基本上可 以说报业市场逐步进入 “后厚报时代”。 一 “后厚报时代的界定 二 “后厚报 时代报业 市场 的 目前，业界与学界对 “后厚报时代 ”的提法少有 特征 论及，更无统一观点。有学者认为，2005年报纸广 告首次出现负增长，报业市场 由此宣告 “厚报时代” 相对于 “厚报时代”，“后厚报时代”报业市场的 的结束，“后厚报时代”的来临…。我们认为，从 “广 特征有着显著的区别。其主要表现于： 告经营拐点”可以判断 “厚报时代”报业市场发生了 1．相对于 “厚报时代”报纸的 “厚”，“后厚报时 薯星霁留