试卷模板(16开版)小纸.docVIP

2012～2013 学年第一学期 《公共关系理论与实务》期末考查试卷（A卷） 考试时间：100分钟 考试形式：开卷 班级__________ 学号________ 姓名___________得分_________ 题号 一 二 三 四 五 得分 一、??填空题：（每空格0.5分，共15分） 1、公共关系学是研究??????? 与???????? 之间传播沟通行为、规律和方法的一门综合性学科。 2、??????? 、??????? ?、???????? 。 3、站在公共关系学的角度，可将社会组织????????? 、????????? 、????????? 、????????? 、????????? 、种类型。 4、 5、????????? 、??????? 、??????? 、???????___ 。 6、7、、社会组织70%～80%的形象信息是通过??传播的。 、 二、单项选择题（每小题2分,共30分，请将所答案选入每题前括号内) （ ）1.中国公共关系协会成立的时间是A.1978年 B.1955年 C.198年 D.19年 2.现代公共关系发端于A.马斯洛时期 B.巴纳姆时期 C.艾维·李时期 D.爱德华·伯尼斯时期 3.公共关系功能是A.强化舆论 B.扩大影响 C.告知公众 D.引导舆论 ( )4.提出：“说真话”、“公众必须被告知”的命题，将公共利益与诚实带进了公共关系领域的人是_________。 A.巴纳姆 B.爱德华·伯尼斯 C.艾维·李 D.马斯洛 ( )5.组织中主要负责提出公关活动目标、计划和方案，设计公共关系项目的专职人员是A.分析人员 B.技术人员 C.传播人员 D.计划人员 6.在公共关系学中，组织的总体特征和实际表现在社会公众中获得的认知和评价，称为A.关系 B.舆论 C.形象 D.观念 7.Communication一词在中文里可译作传播，也可译作________。 A.沟通 B.交流 C.过程 D.结果 ( )8.公共关系工作对象A.媒介公众 B.名流公众 C.公众 D.内部公众 9.廉政建设、社会治安在舆论对象中属于A.社会事件 B.社会问题 C.社会冲突 D.社会运动 10.当组织“臭名远扬”时，组织的实际形象状态为A.高知名度／高美誉度 B.高美誉度／低知名度 C.低知名度／低美誉度 D.低美誉度／高知名度 11.公共关系广告的主要目的是A.推销产品 B.提供服务 C.赢得经济利益 D.确立组织形象 12.视觉识别系统VIS中应用最广泛、出现频率最多的要素是A.标准字 B.标志 C.标准色 D.象征图案 13.决定广告策划成败的关键是A.广告创意 B.广告定位 C.广告媒介安排 D.广告效果测定 14. 公共关系本质上是组织机构与相关公众之间的双向传播与。 A.沟通???????? B.联系?????????? C.交往?????????? D..公共关系危机管理中的重要原则是A.及时性原则 B.真实原则 C.原则 D.原则.简述公共关系的。.组织公关人员应具备公共关系的基本实务知识有哪些?.公共关系传播有哪些类型? 4.CIS的含义及其构成的要素是什么？ 5.简述公共关系危机的含义和特征。 五、案例分析题(10分) 某公司准备搞一次开业十周年庆典活动，总经理要求公关部拿出一个既经济又能达到预期效果的新闻报导方案。公关部经理立即召集公关部全体人员开会讨论报导方案。小张主张用报纸报导，既全面又省钱；小赵认为还是电视广告生动直观效果好，两人展开争论，公关部经理也陷于沉思…… 如果你是公关部经理，如何确定报导方案并说明理由。 第 1 页 共 4 页