运动休闲与管理.ppt

 二、休闲体育与管理 （一）概述 1、背景分析 休闲体育，是20世纪70年代中期，在西方经济发达的资本主义国家，以闲暇（健康）活动为基础兴起的一种新的体育形式，它不仅迅速赢得了人们的喜爱，而且还迅速走向了产业化的发展方向，并成为城市休闲文化的重要元素。因此，现在进行休闲体育及其相关问题的研究更具挑战性。 大约在20世纪70年代中期起源于美国。是以年轻人为中心，挑战大自然为主导，寻求冒险刺激为目的，逐步发展起来以后被纳入体育范畴的一种新型的体育活动，同时也成为现代休闲文化的一种新元素，人们生活方式的一种新的活动形态。开始时，休闲体育活动项目大都与天空、海洋、河流、山川等大自然紧密联系在一起，所以人们通常都习惯于把在天空、海洋、河流、山川等大自然获得乐趣的各种活动，例如江河漂流、高空跳伞、野外露营、险峰攀登等统称为是休闲体育。但随着现实中人们对休闲体育需求的不断增加，客观的、自然的扩大了休闲体育领域，特别是现代体育项目和民族传统项目的加盟，更加丰富了休闲体育，形成了现在“以休闲为目的的体育活动，即是休闲体育”的休闲体育概念（日本休闲体育协会）。 2、概念界定 20世纪80年代初，美国的休闲社会学家J.R.凯利先生曾对休闲和体育的关系作过以下叙述：“如果给休闲体育‘（参加者）可以自由选择、并获得本质上满足感’这样一个定义的话，那么，许多体育运动项目对参加者来说，都是确确实实的休闲体育。体育运动，一个方面由参加者自己选择的、通过向着某个目标进行努力和系统锻炼，达到某种活动形态的特别结果，从而使自己得到充分的满足。另一方面，对一部分参加者来说，体育运动更本就不是一种休闲……”。  20世纪90年代初，日本“休闲体育振兴协会”对休闲体育做出了如下阐述： 休闲体育，并不是特指体育运动项目中，例如：高尔夫球、摩托、赛车、冲浪等休闲性强的某个项目。而是不管什么体育运动项目，只要是把它作为是一种休闲体育运动，从而达到身心愉悦、欢乐鼓舞、心情开朗、消除疲劳等休闲体育的目的时，都可以称之为休闲体育。” 日本休闲体育振兴协会的这个定义,抛开了体育运动项目本身带有的特殊性质，包括了人们日常生活中可以进行的所有体育项目。 3、特点与意义 休闲体育是一种有条件的体育。 首先，它受到时间条件的限制。如果没有闲暇时间，就没有休闲体育。 其次，它应该受到经济条件限制。如果没有经济（物质）条件作为基础，人们即使有了闲暇时间也不可能进行休闲体育活动 第三，它还应该受到人们新思想新观念的限制。如果人们没有建立适应休闲体育发展的思想观念，休闲体育同样不可能从一般的体育形式中脱颖而出。 休闲体育是一种只求自我满足、不计得失胜败的特殊体育。 拥有竞技体育克服困难、战胜对手的喜悦还拥有健康体育增强体质、促进健康的效果。 拥有竞技体育那种对结果不可预见性的焦急期待，以及拥有健康体育中那种不计成败得失的自在悠闲。 拥有战胜自然、超越自我的个人成功感和成就感，以及拥有重塑自我、健全人格的生活自信心。 （二）休闲体育服务需求 休闲体育服务需求是依照需求者的目的，为了自己或别人而产生对运动服务的需求，可以分为最终消费需求以及间接需求。体育服务最终消费者包括：实地运动者、购买运动产品者、观赏运动者、运动员。体育服务间接需求者包括：公私立组织、社区、运动赞助者或合伙人，他们的需求包括运动设施经营管理、运动赛会筹办、运动行销、运动技能指导等。  1、休闲体育服务最终消费者 ⑴运动参与涉入过程 体育消费人口结构和运动参与的涉入过程有密切关系。一般人选择参与运动的过程和其它消费决策过程类似，体育消费者的购买准备阶段包括：对运动没兴趣也不知道、开始直到但尚未开始消费、媒体观赏、轻度参与、中度参与、高度参与。 以运动参与阶梯来描述，如图所示： 高度参与运动的人 增 参 中度参与运动的人 减 参 加 与 轻度参与运动的人 少 与 从媒体上观赏运动的人 知道运动但不消费的人 对运动没兴趣也不知道的人 运动参与阶梯 以阶梯方式表达的用意在于强调： 个人要参与涉入运动成为生活中的一部分是循序渐进，需要时间培养兴趣与技能，而不是一蹴可及的。 要往上提升运动产品消费阶段是需要花力气的，也是可以培养的。 在任何一个阶梯的消费者，都可能往下掉，也就是减少参与，或转变为媒体观赏，甚至不再选择参与运动；当然也可能恢复重新参与运动。 　几点补充说明： 根据台湾学者的一项研究表明：影响人