课件7--理念风格的设定 ... - 品牌服装设计.ppt

第四步 理念风格的设定 一、品牌理念认识的现状 国内服装品牌从业者对品牌的理念缺乏应有的重视。主要常常会发现不同名称的品牌存在主要问题是：①不同品牌之间经常有相同款型的服装；②服装品牌数量虽多，但能给消费者留下鲜明印象的很少；③一些服装品牌是“拼盘”，不讲求风格统一性而盲目将新潮款式拼凑堆积。这些现象说明，一些企业将经营理念等同于品牌理念，不能准确界定服装品牌的理念风格。 品牌理念风格作为企业理念在服装载体上的具体表现形式，可以通过品牌理念定位评价方式，进行客观合理、易于理解的定位。这既有利于塑造不同理念、风格的品牌服务于特定的目标消费群，又有利于消费者从众多的服饰品牌中寻找合适的类型。 品牌理念风格的设定根据预期的时间长短而不同。预期未来的时段越长，品牌的理念风格就越简练，并根据具体季节的时尚潮流进行微调和延伸，使品牌理念稳定而不僵化。服装品牌的理念战略一旦确定后，就应当长期贯彻。 概述-------现代服装设计理念 设计理念存在于任何设计领域中，品牌服装也有属于自己的设计理念，品牌服装的设计理念离不开总的设计理念的范畴，每个服装品牌的设计理念又离不开品牌服装的设计理念。设计理念存在着很大的差异，是形成千姿百态的服装面貌的根源。 品牌服装设定的意义 理念原本是一个抽象的术语，常指设计师在创作时的主观意识，包括设计的灵感来源、采用的花纹图案等，从色彩、面料、款式三方面予以表达。在高感度、个性化的服装商品企划中，这三个要素能否成功运用还决定于与品牌理念吻合的程度。 形成理念的作用 ①通过明确商品和企业的特点，改善企业形象； ②使企业可以设定长远目标； ③能提高企业的生产效率，合理安排和调配人员。 作为理念形成的基本条件 1．产品的定位 在竞争的市场中，明确企业所要构思和企划的产品与消费者生活之间的关系。 2．产品形式与内容的统一 使产品的形式尽量适应消费者向往的生活方式。 3．产品性能的分析 对产品的性能加以分析和定位，以发挥对消费者生活的导向性作用。 （一）设计理念与设计风格 1．设计理念 理念一词源于哲学范畴，意即看法、思想，是思维活动的结果。设计理念是指设计的着眼点，是设计思维的根本所在。设计理念是时代的产物，每个时代都有与之相适应的设计理念。设计理念又是设计师个人思考的结果，与设计师个人的价值取向、设计经历和艺术涵养有很大关系。 2．设计风格 设计风格是指在设计理念的驱使下，设计作品所表现出来的艺术趣味。 3．风格 风格是指创作者在创作中所表现出来的艺术特色和创作个性。风格具有主观和客观两个方面的内容。主观方面是指创作者的创作追求，客观方面是指时代、民族、阶级乃至载体对创作的规定性。 品牌理念是整个品牌从企划到运作历程中的行动指南，它是渗透到品牌的各个方面的品牌经营思想。设计理念是品牌理念的具体落实，是其中的一部分，相对来说，品牌理念更为宏观，具有战略意义；设计理念较为 微观，具有战术意义，两者必须同时具备。战略固然重要，战术却轻视不 得，正如前文所说，品牌的精髓是产品。一旦两者产生“跛脚”现象，都将影响品牌的健康成长。 品牌理念完整而设计理念薄弱，品牌将是一个没有生命力的空壳，犹 如一个只有纸上谈兵的理论框架。反之，设计理念新颖而品牌理念滞后，产品虽然可以做到一定的市场要求，能够形成较好的销量，但是，缺乏品 牌理念支撑的产品将面临品牌可持续发展的困难，产品做到一定高度以 后便会停滞不前甚至倒退。 （二）设计理念与品牌理念的关系 一、确定品牌的理念与产品形象 （一）设计理念与工业时代 设计理念有很多设计师个人的东西，但又有深深的时代烙印。个人设计理念的形成来自于两个部分，一是设计师本身的艺术观和设计经验。二是工业时代的社会生产力水平和技术进步。 在工业化时代，在具有革命性设计理念突破的标志是包豪斯(Bauhaus)设计运动的工业革命背景下，人们的思维是对传统设计理念冲击后留下的产物。因此，它提出的“实用至上”的功能主义设计概念一直影响至今，特别强调设计与工艺的结合，认为“艺术家和工艺技师之间在根本上没有任何区别，工艺技术的熟练对于每一个艺术家来说都是不可缺少的”。 如今，我们的社会进人了被称为“后工业时代”的时期，生产技术更趋完美，为设计思维的扩展提供了更为广阔的表现舞台，进发出令人炫目的技术美感。反对传统设计理念的思潮更加突出，强调技术与生活的关系密不可分。服装品牌的设计理念体现在全部产品的总面貌中。单从一个产品上看，难以看出一个品牌的设计理念的全貌，只有将设计理念分解到每一个产品中