零售商买方势力的消费者福利效应分析.pdfVIP

·商业经济· 零售商买方势力的消费者福利效应分析 ● 吴清萍，忻 红 （河北经贸大学，河北 石家庄 050061 ） 关键词 买方势力；最终产品价格；产品多样性；产品质量 [ ] 摘 要 伴随零售商经营规模的扩张，大规模零售商在上游市场拥有的买方势力 [ ] 越来越强，买方势力的存在改变了供应商和零售商的经营决策，由此波及下游市场产 品价格、产品种类及产品质量的高低水平，消费者福利水平因此受到影响。 文献标识码 文章编号 （ ） [ ]A [ ] 1009-0061 2010 11-0036-04 近些年来， 随着技术的变化 零售商是在上游市场面对供应 的零售商不缩减交易量，而是对供 和生产力的发展， 社会产品极大 商行使买方势力， 但买方势力 应商采用一系列纵向约束手段，这 地丰富， 消费者的需求越来越成 会对供应商和零售商的经营决 时下游市场最终产品价格就不仅 为企业经营的稀缺资源 。 零售商 策及收益产生影响， 进而影响 仅是交易量的简单函数。 作为上游 由于居于产业链的最后环节，可 上游市场和下游市场的市场结 市场上供应商的对立面，零售商所 以低成本地获取大量的消费者信 构， 消费者的福利水平因此受 形成的买方势力对于供应商的市 息，与此同时，零售商规模不断扩 影响。 场势力有牵制作用，买方势力保证 大， 零售市场集中度逐渐提高，零 一、对最终产品价格的影响 了零售商从供应商处获得更优惠 售商可以利用规模经济和范围经 经济学分析利用消费者剩 的交易条件。 至于零售商是否就一 济降低消费者的购物成本，并能够 余的变化来衡量消费者的福利 定将所获得的交易条件的好处让 有效地管理存货，这些优势促使零 水平状况， 消费者支付的最终 渡给消费者，则是近十年来经济学 售商对生产商的议价能力不断增 产品价格水平与消费者剩余呈 家一直探讨的问题。 依据市场结构 强，生产商与零售商在产业链中的 反向关系。 当零售商具有买方 是否变化划分短期和长期，零售商 主导地位发生置换，最为直观地反 势力时， 均衡交易量会低于完 买方势力通过两种途径影响最终 映就是零售商在中间投入产品市 全竞争的纵向产业链效率基准 产品价格：其一是短期内具有买方 [1] 场上的买方势力越来越强。 虽然 水平 ，但如果具有买方势力 势力的零售商在下游市场的直接 ［基金项目］河北省社会科学基金项目“零售商买方势力研究”（项目编号： ）