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对我国旅游产品开发操作中若干问题的思考 对我国旅游产品开发操作中若干问题的思考 冯维波 摘要本文认为“大旅游产品”观和“形象一市场一资源综合导向型”开发观是保证旅游 产品合理开发、有效‘用的理念基础,并提出旅游产品开发操作的原则、基本思路和途径。 关键词旅游产品;开发操作;原则;对策 中图分类号+F590 Some aFewProblemsof ThoughtsConcerning theTouristProduct and inChina DevelopmentOperation Weibo Feng that Abstract:Thebelievesideasof‘macro--tourist paper type therational of the devel— of foundation reasonable image--market--resources’areassuring oftourist anditseffective alsoraisestheir of opment products application.It principles and ideasandmeans. development operation,fundamental words:tourist and Key product;developmentoperation;principle;means 旅游产品是整个旅游开发活动的核心,是旅游业一切经营活动的主体。其涵义是指:由实 物和服务综合构成的,向旅游者销售的各种旅游项目的总称。它的内涵和外延已由传统的旅游 产品扩大为“大旅游产品”,即是一个由旅游部门和非旅游部门共同提供而构成的“综合性产 品”。它是科学一艺术一经济三位一体的典范,是知识经济的代表。其开发操作是一项十分复 杂的系统工程,需要多学科、多兵种协同作战,进行综合研究、综合规划、综合设计,即以“形象 ~市场一资源综合导向型”的开发观为指导,方能创造出最佳的旅游产品。 一、目前我国旅游产品开发操作中存在的各种问题 (一)旅游产品开发的指导思想片面,观念落后 目前,一方面,许多决策者没有树立“大旅游”观和“形象一市场一资源综合导向型”的开发 观,认为旅游产品的开发就是对景区、景点和旅游线路的开发,而不包括对大旅游环境的塑造 与建设。这种开发往往能在初期形成轰动效应,但时间一长却难维持。另一方面,地方间没有 确立“大区域”观念,追求自我服务,自我循环,自成体系,没有实现“产品共享”和“市场共享”, 严重制约我国区域旅游产品的联合开发。其实,这两个方面都反映了一种“小旅游观”,一种“狭 义旅游产品”的开发观。 (二)开发粗放,优化不力,发展无序,总体效益较差 由于一些地方政府对旅游的认识不够,特别是对旅游的可持续发展认识不够,致使旅游产 品的开发还停留在“插一根竹竿,建一座山门”即成景区的简单层蕊上。由于缺乏统一规划与管 理,许多旅游产品的开发各自为政,自发进行,乱开发、乱建设、景观环境退化的现象比比皆是。 开发出的产品功能单一,内涵欠缺,优化组合不力,致使发展无序,总体效益较差。 (三)重点不突出,精品不精 ’

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