设计篇6-标准色与辅助色彩的设计.ppt

企业标准色设计 暖色 色彩应用 标准色的设计定位 1、体现经营理念和产品特性： 选择适合于该企业形象的色彩 2、突出差异性： 不同行业的差异：建筑类纺织品类，交通运输类食品酒水类 同行业的差异：企业之间的竞争需要突出不同企业的个性特点（表现在经营理念，文化传统，产品特点等） 3、符合消费者心理 处于不同文化群体中的消费者对于不同的色彩有着不同的感受。 如黄色对于古代中国人和西方信奉基督教的人来说，一个是至高无上的象征，一个是低微的象征。 企业标准色的管理 标准色的标注方法 一般来说，采用四色（CMYK）标注法或三色（RGB）标注法来进行标注。 标准色的程序 企业标准色彩的确定是建立在企业经营理念、组织结构、市场目标、经营策略等总体的因素的基础之上的。有关标准色的开发程序，基本上可分成以下四个阶段： 1．企业色彩情况调查阶段 调查的重点在于分析企业本身竞争企业之间标准色彩方面的差异。 2．表现概念阶段 不同的色彩具有不同的联想和内涵，一般而言可根据色彩的职业性进行大体分类 生活中美好的事物 色彩计划的提炼 独特的色彩表现风格 3．色彩形象、效果测试阶段 即对初步确定的VI色彩进行具体物的联想，抽象感情联想。 4．标准色的标准管理 本阶段是对色彩传达的过程进行管理规范，针对不同材料、油墨、技术等制作执行的问题，予以明确化的数值规定，制定共同遵循的色彩管理系统。 * 标准色与辅助色的设计 色彩的三属性 色彩的具体联想与抽象情感 色彩的民族特性 企业标准色的设定 企业标准色的管理 色彩的三属性(色相、纯度、明度) 暖色包含红、橙、黄以及这三种颜色的变种。它们分别是烈焰、落叶以及日出和日落的颜色，它们通常象征活力、激情和积极。 红和黄这两种颜色都属于三原色，而橙色则处于两种颜色之间，这意味着红色和黄色是真正的暖色，没法通过混和一种暖色和冷色而获得。你在设计中使用暖色以体现出激情，快乐，热忱和活力的主调来。 色彩的具体联想与抽象情感 红色 红色是一种非常强烈的颜色，使人联想到烈焰，暴力战争。它也使人联想到爱与激情。在古时候，它即与恶魔有关，也与爱神丘比特有关。实际上红色会给人带来身体上的反应，提升血压和呼吸频率。也有资料表明它可以加快人体的新陈代谢。 在设计中，红色是一种很重的色彩，如果在设计使用过多，会产生一种压倒性的感官效果，尤其是使用纯红色时。如果设计师想在设计中添加进力量和激情的感觉，红色就是一种非常不错的颜色。不过浅红更能体现活力，而深红则更能体现力量和优雅的一面。 暗红色：力度和优雅的感受 真正的红色调在黑色背景反衬中非常显眼，带来一种高端的感受 充满活力和运动的感觉 暗红色与白色或是灰色结合使用，给人一种非常优雅和专业的印象 黄色 黄色被认为是最明亮、最具活力的暖色。它让人联想到快乐和阳光，不过，黄色也与欺诈和懦弱有关。 在设计中，鲜黄色（bright yellow）可以增添快乐和愉悦感觉。柔和的黄色通常用作婴儿和小孩的中性色（相对蓝色或者粉红色）。淡黄色（ Light yellows）相对鲜黄色而言给人是一种更内敛的快乐感受。深黄色和金黄色有时很有古韵，当需要营造一种永恒的感觉时，则可使用这种颜色。 鲜黄色的页眉和图片给网站增添了一种活力和积极向上的感觉。 这里的页眉中，浅黄色是作为一种中性色加以运用的，配上手画的插画，给人一种非常愉悦的感受 浅黄色的高亮区将观众的注意力带向了网站最重要的一个部分。 冷色 冷色系包含绿色、蓝色和紫色，相对暖色，强度要弱。它们是夜、水和自然的代表颜色，通常给人感觉是舒缓，放松，以及有一点冷淡。 蓝色是冷色系中唯一的原色（primary color），这意味着其他颜色是由蓝色混合某种暖色而成（混合黄色得到绿色，混合红色得到紫色），绿色继承了黄色的一些属性，而紫色则继承了红色的一些属性。在设计中使用冷色可以营造一种冷静或专业的感觉。 蓝色 在英语中，蓝色通常与忧伤有关。蓝色也广泛用来象征冷静和责任。浅蓝色有一种非常清新和友好的感觉。而深蓝色则是更多表示可靠和力度。蓝色也与和平有关。在许多文化中，蓝色有灵魂和宗教上的寓意。蓝色的含义很大程度上取决于色调和暗色泽。在设计中，你所选用的蓝色的暗色泽会对极大地影响力作品给人的感受。浅蓝色通常表示放松和平静，而亮蓝色则通常表示活力和清新，而深蓝色则非常适合公司类型的网站，这类场合，感染力和可靠性是很重要的。 深蓝色给人带来一种可靠的感觉，而亮蓝色和浅蓝色则不会给人以稳重的感觉。 网站的深蓝色给人一种非常专业的感受，当结合白色背景时，尤其如此，而浅蓝色则给网站增添了一丝趣味。 网站的天蓝色给人一种年轻、时髦的感觉，而浅红色高亮区则进一步强调了这点。 色彩的民族特性 企业标准色的设定 色彩系统设计 是指企业指定一组色彩系统，是