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第二章 经济分析的基本要素 一、概述 企业是什么？企业的目标是什么？ 企业生存的条件是什么？企业如何赚钱？ 如何计量企业的收益？ 过程 起点：投资（贷款） 建厂房，买机器 购进原材料 消耗品 中转资金 图 企业的生产循环 1、资产 企业拥有或控制的（能以货币计量的）经济资源 （1）拥有 控制——融资租入的固定资产 分期付款购买的小汽车 （2）经济资源：能给企业带来经济效益 能使用 范围广泛 2、成本（Cost） 企业为生产商品或劳务所发生的各项费用 经济学：生产活动中使用各种生产要素的代价。即：必须向为生产活动提供所需生产要素的生产要素所有者支付的报酬。 相关概念： 机会成本：将一种又有多种用途的有限资源用于特定用途而放弃的收益。 谈朋友 上大学 企业家：自己经营、猎头看中 显性成本与隐性成本 显性成本：为使用他人所拥有或控制的要素而做的货币支付。 典型形式：劳务，原材料，租用房屋、土地，做广告 隐性成本：企业为使用自有要素而付出的成本。 非货币机会成本 度量：企业将要素投入到比自己生产更有利的途径所获取的报酬。 标准：要素的市场价值 典型形式：使用自有土地的机会成本，企业家经营管理企业付出的成本 几个例子： 租厂房与继承厂房 —建筑物与土地 企业家才能 —乔丹应该做什么？ 沉淀成本与转换成本 沉淀成本：后悔 以往发生的与当前决策无关的费用 转换成本：改主意 与以往决策有关的新决策的成本 机器、工具、原材料 短期成本和长期成本（经济学） 区分视角： 在短期内，厂商不能根据要达到的产量调整全部生产要素（如设备、厂房、管理人员）。 从长期看，厂商可以根据要达到的产量调整全部生产要素。 短期成本 固定成本（ fixed cost , FC） 短期内不随产量变动而变动的成本 变动成本（ variable cost , VC） 短期内随产量变动而变动的成本 总成本（ total cost , TC） 平均固定成本（AFC） Q表示产量 average fixed cost 平均变动成本（AVC） average variable cost 平均成本（AC） average cost 边际成本（MC） marginal cost 微分形式 长期成本 从长期看，厂商可以根据需要调整一切生产要素，因而不存在固定成本。 长期总成本（LTC）曲线以坐标原点为起点。 一般情况下，长期边际成本（LMC）曲线与长期平均成本（LAC）曲线均呈“U”形， LMC曲线与LAC曲线相交于LAC曲线的最低点。 长期成本 从长期看，厂商可以根据要达到的产量调整生产规模，使之处于平均成本最低的状态。因而，长期平均成本（LAC）曲线表现为对应于不同生产规模的无数短期平均成本曲线的包络线。 LAC曲线的最低点与生产的“经济规模”相对应。有些行业LAC曲线呈“L”形，只有最低经济规模。 3、销售收入 企业通过生产和销售活动，将花费了成本的产品在市场上销售出去，就会得到销售收入。 销售收入：企业向社会出售商品或提供劳务的货币收入。 货币化： 可度量企业增产的增加 是企业利润的来源 销售收入与产值 产值是企业生产的成品、半成品和处于加工过程中的在制品的价值总和。 产值=Q×P Q=成品+半成品+在制品 P=价格 区别： 销售收入：出售以后才算数，销售价格为准 产值：售前，当前市场价格或不变价格 有需求吗？适销对路吗？质量达标吗？竞争力如何？………… 销售收入才是反映企业、工业项目真实收益的经济参数。 4、税金 税金：国家依据法律对有纳税义务的单位和个人征收的财政资金。 税收： 国家采用的这种筹集财政资金的手段。 是国家凭借政治权利参与国民收入分配与再分配的一种形式。 合理性和必要性： 资源的有效性——宏观调控 外部经济性——公共管理 如何度量企业到底是否赚钱？ 企业的根本目的和存在的依据： 利润最大化 长期性 收益的连续性 “倒爷”——但并不是赚钱的行为都是企业行为（成克杰） 投资之初的判断、投资之时的决策、投资之后的生产、盈利之后的维持——系统的分析和控制工具 二、资产 固定资产 流动资产 递沿资产 流动资产 1、固定资产 使用期限较长（一般一年以上），单位价值在规定标准以上，在生产过程中为多个生产周期服务，在使用过程中保持原来物质形态的资产。 要件： 用于生产、提供商品和服务、出租或用于企业管理等目的 预计使用期限1年以上，为多个生产周期所使用 种类： 有固定实物形态 房屋及建筑物 机器设备 运输设备 工具器具 2、无形资产 企业长期使用，能为企业提供某些权利或利益，但不具有实物形态的资产。 专利权 非专利技术 商标权 版权 土地