论重庆地区中小型白酒企业的品牌管理.docVIP

重庆三峡学院 毕业设计（论文） 题目 论重庆地区中小型白酒企业的品牌管理 院 系 专 业 年 级 学生姓名 学生学号 指导教师 职称 完成毕业设计（论文）时间 2014 年 4 月  论重庆地区中小型白酒企业的品牌管理 xx xxxxxx xxx xxxxxx ［摘要] 我国白酒行业正处于由分散到集中，竞争由无序到科学的关键性调整期。原来的价格战、广告战、渠道战已不能满足当前市场竞争需要，越来越多的白酒企业认识到打造强势品牌才是市场和利润的长久保证。我国品牌研究历史比较短，国外的品牌管理理论虽然比较成熟，成功案例也很多，但毕竟存在国别差异和行业适应性问题。我国大多数白酒企业还处于品牌管理的摸索阶段，品牌管理盲目化，缺乏系统化。本文旨在通过对重庆地区中小型白酒企业的品牌管理的现状进行分析，针对企业品牌管理和建设中出现的问题提出解决对策。 ［关键词］ 白酒企业 重庆地区 品牌管理 现状 对策 Small and medium-sized liquor enterprise brand management theory in chongqing area xx Chongqing three gorges college economics and management college mba class of 2010 Chongqing wanzhou 404120 [abstract] The liquor industry in our country is in from scattered to centralized, competition from unordered to key adjustment of science. Original price wars, advertising, channels can not meet the current needs, market competition more and more liquor enterprises realized that to build a strong brand is the market and profits for a long time. Brand research in our country history is shorter, the overseas brand management theory proved to be more mature, there are many successful cases, but after all, national and industry adaptability problems. Most liquor enterprises in our country is still in the exploratory stage of brand management, brand management is blind, lack of systematic. This paper aims to the status quo of the small and medium-sized liquor enterprise brand management in chongqing is analyzed, in view of the problems in the construction of enterprise brand management and puts forward the countermeasures. [key words] White wine enterprise Chongqing area Brand management Present situation The countermeasures 目 录 ［摘要] I [abstract]. II 0 前言 1 1 概论 1 1.1 品牌 1 1.2 品牌管理 1 1.3 品牌对于白酒企业的重要作用 2 2.重庆地区白酒品牌管理的现状 3 2.1重庆地区白酒市场现状 3 2.2重庆地区中小型白酒企业品牌管理的现状 4 3.重庆地区中小型白酒企业品牌管理过程中存在的问题 4 3.1品牌定位的问题 4 3.2品牌形象管理的问题 5