2015年北京朝阳大悦城考察报告业态规划.docVIP

朝阳大悦城调查总结 背景情况：项目立项以接近半年，各项工作进程已经接近饱和点，招商主力店资源已接近尾声；前期准备资料也在大方向不变的情况下，随着项目整体进程逐渐调整。 存在问题：项目价值点稍有不明确；项目整体业态规划有待考察；项目内外部包装须结合创新的理念和风格艺术；项目的营销渠道有待和本地其他项目区分开来，实现创新的整合宣传思路。 结合项目本身情况和外部环境的压力，借拜访客户之便特对北京商业地产翘楚之一的朝阳大悦城进行了简单的考察。 考察时间：2015.5.25 考察地点：北京朝阳大悦城 考察目的：学习和借鉴大悦城的整体商业布局，商业规划，商业模式，营销模式等。结合本项目实际情况，制定天豪广场整体定位包装的合理化建议；项目运营后期阶段主题活动的开展等。 考查内容：1.大悦城的整体商业业态布局，包括各楼层的业态组合情况。 大悦城的整体商业规划，包括人流动线，中庭规划，内外部结构，配套设施等情况 大悦城的整体发展模式，包括商场的消费用户体验式，互动式，主题式的线下线上发展趋势。 大悦城的营销创新渠道，包括频繁，切合实际的主题活动，商场美陈，商场导视；线上微信，APP平台，电子会员等的了解 其他 基本情况（结合内容） 1.整体定位；朝阳大悦城是北京知名的大型SHOPPING MALL，购物中心面积达23万平方米，购物中心地上11层，地下3层，集购物、餐饮、娱乐、文化、健身、休闲等六大主题于一体，各类商户400余家，是北京市场极具地标性与文化性的超级家庭生活娱乐基于无线网络的应用体系和利用最便捷的入口让消费者能随时随地方便地使用商场O2O服务体系室内导航、寻车、会员为消费者提供便捷的服务赢商网-运营中心，最专业“商业地产在线商学院”，海量专业资料每日更新中！资料下载地址：/??添加Q群340180654，可享受每日免币与优惠资料、纯干货实时推送 天豪商业管理有限公司 第 1 页 共 7 页