媒体经典案例剖析.doc

 全球著名 媒体经典案例剖析  目 录 编者的话：前言 第一部分 娱乐起家 称雄传媒 第一篇 维亚康姆：赢得幸存者游戏的传媒霸主 维亚康姆，世界传媒娱乐业的巨无霸……“实际上，我今年月有二十几岁，而且我的船永远不全靠岸。”……“我只做内容，谁做传送我不管，我就是要放上最好的内容。”……雷石东的维亚康姆犹如网络泡沫破灭后的幸存者，市值在2002年超过AOL时代华纳和维旺迪，成为新的传媒业霸主…… 【档案资料? 【评点】?【案例介绍】?【案例分析之一】雷石东的成功三部曲?【案例分析之二】??幸存者游戏媒体道义?【案例分析之三】?何以成为大哥大?【新新观察之一】维亚康姆在中国能坚持“内容为王”吗？?新新观察之二维亚康姆与中国政府?【讨论】第二篇?迪斯尼：“一切都从一只老鼠开始”?从米老鼠开始，他参与制作了600部电影和动画短片，获得了29个奥斯卡奖和数百个其他奖项……靠《狮子王》赚了10亿美元……他把董事会改造成了一言堂，里面充斥的是他的“克隆人”或曰应声虫，被贬称为“我们所见过的最糟糕的董事会”……米老鼠、唐老鸭、兔子罗杰的价值不仅仅在动画片本身，它们的形象被做成了各种产品、游戏，作成主题公园里的建筑形象和玩具……?档案资料】?【计划】?【案例介绍】?【案例分析之一】一次投入多次产出?【案例分析之二】迪斯尼的创新模式?【案例分析之三】艾斯纳是否该下台了?【新新观察之一】迪斯尼能否乘风再起?【新新观察之二】打造中国迪斯尼?第二部分新闻制胜 关注政治 第一篇CNN：靠纯新闻打天下 一家预告时代风云的公司CNN的创始人特纳在创业阶段喜欢与人唱对台戏让全世界能在同一时间看到同样的新闻雇佣出演过意大利色情电影《曼哈顿舞女》的安德里亚·汤普森担任新闻播报员世界上的战争和灾难，往往是CNN的发财良机，但海湾战争不会经常发生，CNN正在经受考验.【档案资料】【评点】【案例与分析】3－1巧唱对台戏3－2改写新闻定义，改变人们生活3－3没有污染的新闻3－4CNN的困境3－5CNN掀起变革狂潮3－6娱乐化能否重振CNN？第二篇《纽约时报》：无畏无惧百年风骚 大众化报纸追求刺激、煽情，畏恐天下不乱纽约时报，难以满足大众需求，但它同样取得了成功……政府与企业界精英不能过喜或过忧《纽约时报》以报道政府的重要文件和重要人物的言论为主，对发生在美国和全世界的大事均作报道，因而被称为档案记录报将泰坦尼克号托出水面……五角大楼案的始作俑者把中国塑造成美国的敌人形象纽约时报卖的并不是报纸【档案资料】 【评点】 【案例与分析】1－1宗旨定而高 1－2将泰坦尼克号托出水面 1－3五角大楼文件1－4客观中立VS政治倾向1－5网络时代的机遇与挑战第三篇华盛顿邮报：打败政府扳倒总统它不顾尼克松政府的多次威吓，对水门丑闻一追到底，从而引起了美国新闻界的轮番轰炸，最后把尼克松逼下了台密尔顿、杰弗逊等人的新闻自由理念已成为美国文化的一部分，她也成了一位用勇气与政治扳倒美国总统的女人财富500强中第一位女性商业领袖我要给她的乳头戴上一个钳子。媒体关注政治事件是有风险的，一不小心会被斩立决。《华盛顿邮报》走向大众化等于是扬短避长。【档案资料】【评点】【案例介绍】3－1新闻界最有权势的女人3－2五角大楼文件3－3水门事件【案例分析之一】：媒介离政治应有多远【案例分析之二】：用人之道【案例分析之三】：大众化还是严肃化第四篇泰晤士报：英国影响最大的报纸 在英国这样很大程度上宽容特权的社会，报纸支持一定的政党才能获得更为宽广的发展空间以跳动的文字抓住读者为了保证报纸及时出版，《泰晤士报》的印刷厂白天晚上连轴转在这次倒戈中《泰晤士报》象工党赢得了多数人的支持那样发行是飚升，影响力大增【档案资料】【评点】【案例介绍】2－1降报价打击对手改面孔取悦读者2－2促销新花招2－3关注政治支持工党【案例分析之一】：广告新闻—视觉新闻【案例分析之二】：报纸的价格怎么定【案例分析之三】：报纸倒戈利与弊第三部分业外购入 兼容并蓄第一篇时代华纳：热衷并购成霸业中国的企业被人收购，业主会很没面子……时代华纳和特纳等美国的成功者并不这样想象第二次恋爱”。……时代华纳不会沦落，因为它的大家庭里有《时代》、《人物》、《财富》杂志，有CNN、TBS庞大而充满诱惑的中国市场对美国在线时代华纳公司而言，并不是一个轻而易举就能被攻占的领地【档案资料】【评点】【案例介绍】3－1白手起家放电影财源滚滚玩卡通3－2大鱼吃小鱼，快鱼吃大鱼【案例分析之一】：创造精品【案例分析之二】：究竟谁吃谁【案例分析之三】：时代华纳的快速发展与美国的公司制【新新观察之一】：时代华纳看好互动电视【新新观察之二】：暗渡陈仓进中国【讨论】第二篇维旺迪：每天要吃掉一家公司 一家有点小名气的水处理设备生产商强行登陆到由美国主宰的媒体版图法国最具实力和影