四川卫视广告部康巴卫视2015推介手册.ppt

推介手册 【新的媒体平台 新的价值发现】 第一部分 频道简介 2010年11月，康巴卫视并入四川广播电视台 ，和四川卫视打包上星播出。 　　四川康巴卫视是唯一一个双语（汉语+藏语）播出的 卫星频道，四川康巴卫视 一诞生就具备了天然的亲和力。西部地区和全国农村地区四川人喜爱的卫视频道。 ＋ ＝ 四川第二个卫视频道 采用四川电视台台标和呼号 使用康巴藏语和汉语双语播出 中星九号 场强覆盖图 中星九号是中国第一颗也是唯一一颗广播电视直播卫星，采取信号到户， 免费收视的方式，不通过各地广电转发，不受各种其他因素影响。收视方便， 使国内电视覆盖达到98%。 免费收视 信号到户 CCTV—1 免费 (一代) 汉语 CCTV—2 加密 (一代) 汉语 CCTV—7 免费 (一代) 汉语 CCTV—10 加密 (一代) 汉语 康巴卫视 免费 (一代) 双语 CCTV—12 加密 (一代) 汉语 兵团卫视 加密 (一代) 汉语 CCTV—13 加密 (一代) 汉语 CCTV—14 加密 (一代) 汉语 中国教育—1 加密 (一代) 汉语 康巴卫视 紧挨着cctv-7，排在第5的位置，一定能影响到使用卫星天线的电视观众 免费收视 信号到户 “中星9号”直播卫星的最大优点就是使用的“锅盖”小了，能 在室内，行走运动的车船上都可以方便地看卫星电视,部分强信 号地区甚至可能用直径35厘米的天线收到。 新疆 内蒙古 福建 江苏 四川 山东 天津 河北 陕西 宁夏 广东 贵州 甘肃 云南 北京 青海 西藏 河南 湖北 四川康巴卫视覆盖区域总汇表 无线电视 有线电视 直播卫星 康巴卫视 凡是安装了卫星接收器（锅盖）或数字机顶盒的用户均能收看康巴卫视的全部节目 传播方式 2010年6月24日中共中央政治局常委李长春同志视察康巴卫视，并亲自启动频道开播。 中共中央政治局常委李长春2011年9月19日第二次视察康巴卫视，对频道给予 了充分肯定并寄予厚望。 前中共中央政治局委员、中央书记处书记、中宣部部长刘云山2011年4月18日到 康巴卫视视察，指导频道的建设发展。 中宣部部长原四川省委书记、省人大常会主任刘奇葆2011年2月9日春节后 第一天看望康巴卫视全体员工，并对频道的工作给予了肯定。 领导关怀与支持 2010年3月5日，十一届全国人大三次会议在京开幕， 首次报道两会的四川康巴藏语卫视，引起全国媒体记者的高度关注。 领导关怀与支持 四川藏区牧民的新生活:骑在马背上看电视 太阳能便携式直播卫星数字电视 四川广播电视“村村通”工程 “十一五”期间，四川省全面完成151443个20户以上通电自然村广播电视村村通 建设任务，实现覆盖边远农村264万多户、930多万人的目标。全省广播、电视综合 覆盖率分别达到96.6%和97.69%，位居西部第一。按照规划，“十二五”期间，四川 省将完成106619个20户以下已通电自然盲村、4024个20户以上新通电自然盲村通 广播电视。 图为阿坝州广播电视“村村通”工程一隅 第二部分 受众分析 2014年康巴卫视全国收视比例 由图我们可以看出藏区和农村收看比例较大，藏区最高达60%，农村收看 比例最高达38%。城乡结合部、乡镇全年波动较小。城市收看比率少。 重点区域受众分析 信息相对闭塞，信息接收主要通过电视、广播渠道； 接收设备主要以卫星接收器（锅盖）为主，电视频道有限，选择性不多； 受众普遍文化水平不高； 交通不如城市发达； 资源丰富，人均占有自然资源比例大； 接收信息快的是当地的富人，有明显的示范效应； 政府对西部地区大力扶持建设，牧民定居工程，“村村通”工程，“马背电视”等 外出经商人增多，人口流动性较大； 随着互联网电子商务的快速发展，传统产业的转型是必然，怎么样用传统的营销方式保住传统产业的优势呢，开发信息相对闭塞的市场区域不失为优选，哪些地区是信息相对闭塞的区域呢？康巴卫视覆盖的区域，所以，从康巴卫视2015年媒体招标的激烈竞争和火爆场面可见，康巴卫视是含金量很高的媒体，拥有低价格媒体资源，是现在的电视媒体价值洼地。 适合在四川康巴卫视推广的行业 一、服务行业 医院（皮肤科，妇科，整形，生殖科） 学校（职业培训） 二、工业产品 交通（汽车、 摩托车） 通讯（手机、电子产品，通信商）