汉语言专业毕业论文-论广告辞的审美特性.doc

***学院 毕 业 论 文（设计） 题目： 论广告辞的审美特性 级 别 专 业 汉语言文学 函授站点 班 级 姓 名 指导教师 年 月 日 目 录 摘要……………………………………………………………………………………… 3 关键词…………………………………………………………………………………… 3 一、引言………………………………………………………………………………… 4 二、广告辞…………………………………………………………………………………4 三、 广告辞的审美特性………………………………………………………………… 5 （一）广告辞的使用必须具有以联想调动人们的审美特性………………………… 6 （二）广告辞的使用必须具有用移情激发人们的审美特性………………………… 7 （三）广告辞必须具有借距离唤起人们的审美特性………………………………… 7 （四）广告辞的文化审美差异是创意一句好的广告语在广告活动中通常能给客户带来引领先机、事半功倍的效果。同时也是企业形象定位、平面、影视广告立意的基础，能起到画龙点晴的作用。IBM的广告词无论是一小步，还是一大步，总是带动世界的脚步，巧妙地把IBM公司日日进步，?带领世界电脑行业前进的形象，用谦虚的姿态巧妙地表现出来，不知不觉中让读者接受了。长虹彩电?的太阳最红，长虹更新，长虹红太阳一族等广告口号让人感觉到它是国产彩电的先锋，代表着民族产业。康佳彩电则以一句超大屏幕，牛给人些许自豪的感觉。 成功的广告人都毫无例外地创造感人的广告语言而呕心沥血。一些优秀的广告语言，或妙语联珠、怡人耳目；或一语惊人，振聋发聩；或精炼含蓄，发人深思；或诙谐幽默、生动感人。铁达时表的广告语：不在科天长地久，只在乎曾经拥有。它诉诸人的情感，短短一句话包含了爱情真挚、坚定、永恒和爱情所赋予人们的幸福、快乐和忧伤。美国需要你这五个字是美国的征兵广告语，字字重愈千斤，铿锵有力，它直指人心，唤起公民对国家的责任感，同时又有一种受到重视的自豪感。广告辞的文化审美差异是创意我看到的中国的电视节目很少有新的东西。它用消费者喜闻乐见的形式，非常巧妙而艺术地介绍产品或服务，树立和提高主体产品的知名度、美誉度，最终有效地实现了经济目的。诚然，改革开放以来，尤其是实行社会主义市场经济以来，我国的广告业有了长足发展，产生了许多优秀的广告作品，但是，与世界经济发达国家比，我国的广告业还处于初级阶段，总体水平不高。 为了有效地提高广告制作水平，除了继续向经济发达国家学习成功经验和技巧外，还应立足于本民族，挖掘传统文化中有益于现代广告制作的民族性资源，制作出符合民族文化、民族心理和民族情感的高品位的广告，以适应市场经济高速发展的需要。它涉及到传播学、市场营销学、心理学、管理学、社会学、公共关系学等学科以及多种艺术门类（如文学、音乐、舞蹈、美术、摄影等）。但是，广告很重要的因素是语言审美，即广告词的审美写作。一则广告的成功与否，广告词起着重要作用。如古典广告对联，实际上就是广告词，它们能长传不衰，并不是因为有优越的传媒，也非人们仍要购买其产品或接受服务，原来的具体情境已不复存在。它们的流传，主要依靠的是自身的技巧和艺术魅力。 [4]参见阿正??何怀宏??路盛章的《广告：强权和艺术》，《世纪对话》，中国社会科学院2000年版，388至389页 收集资料，撰写论文初稿并填写开题报告交指导教师审阅修改，指导教师填写意见。将修改后的论文交指导教师审阅修改。将修改好的论文交指导教师审阅修改，直至定稿。将定稿的论文装订，答辩。 姓名： 班级： 评审教师姓名： 职称： 评审教师评语： 签名： 年 月 日 建议成绩： ***学院毕业论文答辩卡 答辩人 答辩时间 系、班 答辩题目 论广告辞的审美特性 答 辩 内 容 评 价 评委: ***学院函授学员毕业论文成绩评定表 毕业论文题目 论广告辞的审美特性 学员姓名 系、班 指导教师 论文摘要： 本文简单地介绍了我国广告发展的历程，从我国语言学、心理学和广告用语的目的性这三个方面来探讨广告语言中修辞以联想调动人们的审美特性、用移情激发人们的审美特性和借距离唤起人们的审美特性，从而摸索出一些具有指导性的广告文案基本创作原则，也许更具有现