毕业论文（设计）-山地度假区在张家界旅游区内的市场环境分析.doc

毕业论文（设计） 题 目：学 院： 旅游学院 专 业： 酒店管理 班 级： 2班 学 号： 学生姓名： 指导老师： 山地度假区在张家界旅游区内的市场环境分析 摘 要 目 录 前 言 1 一 2 1.1度假区的定义 2 1.2国外度假区的发展 2 1.3国内度假区的发展 2 1.4著名度假区展示 2 二 2 2.1度假产业相关概述 2 2.2中国度假产业运行环境分析 3 2.3中国度假市场发展形态分析 3 2.4中国旅游地产运行状况分析 3 三 3 3.1张家界度假产业运行环境分析 3 3.2张家界度假市场发展形态分析 4 3.3张家界旅游地产运行状况分析 4 四8 4.1 张家界地理环境特色 8 4.2 张家界民族环境特色 10 4.3 张家界文化环境特色 11 五12 5.1 广告媒体 12 5.2 营销宣传 13 5.3 个性化宣传 14 结 论15 参考文献16 前 言中国的国家旅游度假区，是指符合国际度假旅游要求、以接待海外旅游者为主的综合性旅游区，有明确的地域界限，适于集中设配套旅游设施，所在地区旅游度假资源丰富，客源基础较好，交通便捷，对外开放工作已有较好基础。与国家级风景名胜区等自然保护区域不同的是，国家旅游度假区属国家级开发区。1992年，为进一步扩大对外开放，开发利用中国丰富的旅游资源，促进我国由旅游观光型向观光度假型转变，加快旅游事业发展，中华人民共和国国务院决定在条件成熟的地方试办国家旅游度假区，鼓励国外和台湾、港澳地区的企业、个人投资开发旅游设施和经营旅游项目，并对其实行优惠政策。同年，国务院批复同意建立包括江苏太湖、上海横沙岛在内的11处国家旅游度假区。1993年，国务院批复同意将“江苏太湖国家旅游度假区”下设的“苏州胥口度假中心”和“无锡马山度假中心”分别更名为“苏州太湖国家旅游度假区”和“无锡太湖国家旅游度假区”。1995年，国务院又批复同意建立“上海佘山国家旅游度假区”，以取代“上海横沙岛国家旅游度假区”，至此全国12处国家旅游度假区基本成形，并延续至今。 一 1.1度假区的定义 1.1.1旅游渡假区的概念 旅游度假区是指旅游资源集中，环境优美，具有一定规模和游览条件，旅游功能相对完整独立，为游玩休闲，修学，健身，康体等目的而设计，经营的，能够提供相当旅游度假设施和服务的旅游目的地整体。 1.1.2 旅游度假区的功能 1.1.2.1度假居住区。指度假别墅、度假公寓、度假屋村、休养所、生活居住区； 1.1.2.2综合服务区。工艺品及土特产加工、高科技项目、传统的拳头产品（如老字号）生产、展示及交易中心，行政经济管理机构、商业服务、金融信息贸易、旅游接待及会议中心，酒店宾馆、风味餐饮街、中西餐馆、购物中心、旅游商店等，水、电、交通、环保、环卫、邮电、仓储、蔬菜等副业基地等； 1.1.2.3游览观光区。自然观光、自然游乐、文物古迹观光、人工游乐等； 1.1.2.4文化娱乐区。影视、电子游戏、室内娱乐、健康中心、夜总会、特色表演项目等。 1.1.2.5运动区。水上运动、泳浴、冰上运动、沙滩运动、陆上运动（高尔夫、赛马、球类等）。 1.1.2.6其它有特色或必要的功能。 1.2国外度假区的发展状况 欧洲发达国家是大众度假旅游的发源地。早在20世纪初，随着工业化带来的经济增长以及铁路、水路交通的发展，度假旅游就已成为许多欧洲人闲暇时间的重要消费趋向。二战后，西方国家经济迅速增长带动了度假旅游的迅猛发展，度假旅游逐渐成为人们闲暇时间的生活方式。温泉度假区在国外出现最早，早在古罗马帝国时期，就在罗马及其附近开发了住宿设施和温泉浴室疗养设施简陋的温泉旅游度假区，后来逐渐向世界各地传目前,滨海旅游度假区在整个旅游业中占有绝对优势,其开发已经遍及世界各地，例如地中海海滨、加勒比海沿岸、东南亚及太平洋沿岸等都开辟了一些国际著名的滨海旅游度假区美加交界的五大湖群和韩国的庆州波门湖是开发较成功的典范，这些湖泊在一些城镇的沿岸开辟众多的滨湖公园风景区，设置划船、垂钓、水族馆、游乐场等旅游项目满足观光、休闲游客的需要，在风光秀丽的僻静地段建设修疗养地和度假中心。滑雪旅游度假区最早发端于瑞士、奥地利、法国、德国以及意大利所在的阿尔卑斯山的滑雪中心，属于冬季型旅游度假区。20世纪70年代之后，滑雪旅游度假区迅速在欧洲和北美洲成长起来，成为当今世界上极为重要的旅游度假区类型。1.3国内度假区的发展状况 古代园林是我国旅游度假区的雏形。1949年以后至1980年中期以前，大部分度假区为官办。旅游度假区