基于TIS的旅游地形象塑造研究——以重庆磁器口古镇为例.pdfVIP

安徽农业科学，JournalofAnhuiAgn．Sci．2010，38(18)：9808—9810，9844 责任编辑 朱淼 责任校对 卢瑶 基于 TIS的旅游地形象塑造研究——以重庆磁器口古镇为例 钟玉锋 ，张汶伊 (1．宜宾学院经济与管理学院，四川宜宾64400o；2．西南大学地理科学学院，重庆400715) 摘要 分析了磁器ur旅游资源，利用问卷调查的方法，总结出磁器口的旅游现状，即目标市场范围狭小，以中青年为主，消费层次偏低 ； 对外宣传力度不够，知名度较低；游客回头率高，美誉度较好，但形象特色不够鲜明。磁器口本身具有 良好的资源特质，但缺乏针对性的 旅游形象塑造。为促进磁器口旅游持续快速发展 ，笔者导入旅游形象识别系统(TIS)，在理念形象塑造 (MIS)、行为形象塑造 (BIS)、视 觉形象塑造 (VIS)3个方面提 出塑造磁器口古镇的旅游形象的建议。 关键词 TIS；旅游地；形象塑造；磁器口 中图分类号 F592．3 文献标识码 A 文章编号 0517—6611(2010)18—09808—03 Image-buildingofTouristDestinationinChinabasedonTIS ZHoNG Yu-fengetal (InstituteofEconomicsandManagement，YibinUniversity，Yibin．Sichuan644OOO) Abstract Thispaperanalyzedtourism resourcesinCiqikouTown，summarizingthetown’Stourism statuswithquestionnairesurveymethod． Tourism statusofCiqikofiTownshowedasfollows：the narrow rangeoftargetmarket，thelow consumption levelwith young ormiddleage base，lackof internationalpromotingactivitieswith low recognition，frequentlyreturningof touristswithhighreputationandlakeofdistinctive characteristics．Althoughhavinggoodresources，specificimage—buildingoftourism islackedinthetown．Topromotesustainedandrapidde— velopmentoftourisminCiqikouTown，basedonTIS(TourismImageSystem)，theauthorgavesuggestionstoimage—buildingofCiqikouTown fromhtefollowing3aspects：MIS(MindIdentitySystem)，BIS(BehaviorIdenti~System)andVIS(VisualIdenti~System)． Keywords TIS；Tourism destination；Image—building；Ciqikou 旅游地形象是旅游地各种要素资源通过各种传播形式 标志、标准字 、标准色、象征 图形和吉祥物为基础，并渗透在 作用于旅游者，并在旅游者心中形成的综合印象”。旅游地 旅游地物质景观 (背景景观、旅游区景观、城镇物质景观)、核 形象是重要的旅游资源 ，一个鲜明而优秀的旅游地形象不 心地段 (第一印象区、最后印象区、光环效应区和地标区)、旅 仅能吸引广大旅游消费者、挖掘潜在市场，而且能弥补旅游 游企业建筑外观设计等方面 ，以达到行销传播的目的。 资源 自身的不足，使传统意义上旅游资源并不优越的地区成 2 磁器 口旅游资源分析 为消费者心中强烈趋向的目标。因此 ，塑造独特、鲜明、有招 2．1 概况 磁器 口古镇地处重庆市沙坪坝区东北部 ，面积 揽性的旅游形象是旅游地成败的关键之一。 1．18krn2，因明清时盛产及转运瓷器得名。磁器 口是全国历 1 旅游形象识别系统 (TIS)